In occasione di Adobe MAX, il grande evento dedicato alla creatività al mondo,  Adobe e Google Cloud hanno annunciato un’estensione della loro partnership per offrire la prossima generazione di tecnologie creative basate sull’intelligenza artificiale. La partnership unisce decenni di esperienza creativa di Adobe con i modelli AI avanzati di Google – inclusi Gemini, Veo e Imagen – per inaugurare una nuova era di espressione creativa.

Attraverso questa collaborazione, gli utenti delle soluzioni Adobe, professionisti, creator, creativi e imprese, avranno accesso ai più recenti modelli AI di Google, integrati direttamente nelle app Adobe come Adobe Firefly, Adobe Photoshop, Adobe Express e Adobe Premiere. Le aziende che fanno leva sulle tecnologie di Adobe potranno anche accedere ai modelli tramite Adobe GenStudio e, in futuro, sfruttare Adobe Firefly Foundry per personalizzare e implementare modelli AI specifici per il brand che generano contenuti “on-brand” su larga scala.

La collaborazione prevede:

• Accesso ai modelli AI di Google nelle app Adobe: gli utenti Adobe avranno accesso ai più recenti modelli AI di Google all’interno delle app creative di Adobe, tra cui Adobe Firefly, Express, Photoshop e Premiere, nonché tramite GenStudio – per generare immagini più ricche e video di qualità superiore con precisione e controllo. Questo estende la strategia di partnership di Adobe, offrendo a creator, professionisti creativi e aziende maggiore flessibilità e la possibilità di lavorare con i migliori modelli AI del settore, il tutto all’interno dell’affidabile ecosistema creativo di Adobe.
• Personalizzazione dei modelli per i clienti enterprise di Adobe. Le aziende che usano le tecnologie Adobe potranno utilizzare i modelli AI di Google sulla piattaforma Vertex AI di Google Cloud e utilizzare i propri dati proprietari per un’ulteriore personalizzazione tramite Adobe Firefly Foundry. Questo approccio consente loro di costruire modelli AI specifici per il brand, capaci di generare esperienze di contenuto di alta qualità su larga scala. I modelli AI di Google su Vertex AI offrono garanzie solide sui dati dei clienti che non vengono utilizzati per addestrare i modelli dell’azienda.
• Strategia congiunta di “go-to-market”: Adobe e Google Cloud lavoreranno insieme per espandere l’accesso a queste innovazioni AI per i clienti di tutto il mondo. Attraverso attività di lancio coordinate, le aziende mostreranno come le loro capacità combinate consentono a professionisti, creator, creativi e aziende di migliorare la loro produzione creativa e ottenere risultati più efficaci.
• Partner per l’innovazione: Adobe e Google Cloud continueranno a collaborare come partner per l’innovazione.

“In Adobe, creiamo strumenti che aiutano le persone a dare vita alle loro idee, e collaboriamo strategicamente con i principali innovatori del mondo per rendere quel percorso creativo ancora più potente”, ha dichiarato Shantanu Narayen, President and CEO Adobe. “La nostra partnership con Google Cloud combina il DNA creativo di Adobe con i modelli AI di Google per inaugurare una nuova era di espressione creativa per i creator e i professionisti creativi che utilizzano Adobe Firefly e le app Creative Cloud come Photoshop e Premiere. Consentirà inoltre ai brand di sviluppare i propri modelli proprietari con Adobe Firefly Foundry.”

“Siamo estremamente concentrati nel fornire ai clienti capacità AI creative avanzate”, ha affermato Thomas Kurian, CEO Google Cloud. “Integrando i modelli di Google direttamente nell’affidabile ecosistema creativo di Adobe, stiamo dando a tutti, dai creator e professionisti creativi ai grandi brand, gli strumenti e le piattaforme AI di cui hanno bisogno per accelerare i processi di creazione di contenuti e realizzare concetti creativi che prima erano impossibili.”

L’annuncio segue la nuova partnership di Adobe con YouTube, che consentirà a milioni di creator in tutto il mondo di produrre contenuti straordinari e far crescere il proprio pubblico. La partnership porta gli strumenti di editing video di Adobe Premiere su YouTube Shorts attraverso un nuovo spazio di creazione, “Create for YouTube Shorts”, in arrivo presto nell’app mobile Premiere, consentendo ai creator di modificare, pubblicare e condividere facilmente video direttamente su YouTube Shorts per raggiungere nuovi pubblici e monetizzare la loro creatività.

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Durante la conferenza sulla creatività MAX London, Adobe ha presentato oltre cento nuove innovazioni all’interno delle sue applicazioni Creative Cloud, progettate per consentire ai professionisti di lavorare più velocemente, con maggiore precisione e controllo. Questo aggiornamento rappresenta un ulteriore passo in avanti per la più grande piattaforma creativa al mondo, grazie a miglioramenti delle prestazioni che funzionano fino a 5 volte più rapidamente e a nuove funzionalità che spaziano dall’esplorazione creativa all’esecuzione. I creator possono avviare facilmente i loro progetti con la funzione “Text to Pattern” in Illustrator, analizzare istantaneamente terabyte di filmati con “Media Intelligence” in Premiere Pro, modificare rapidamente con la funzione potenziata “Remove Background” in Photoshop e semplificare la selezione dei font grazie a oltre 1.500 nuovi font come Helvetica e Gotham. Le novità di intelligenza artificiale generativa basate su Firefly, integrate in Photoshop, Premiere Pro, Adobe Express, Illustrator e InDesign, offrono ai creativi strumenti per generare rapidamente immagini, video, grafiche e pattern, animare immagini statiche e trasformare lunghe sequenze video in clip ottimizzate per i social media.

Adobe ha annunciato anche la nuova applicazione Firefly, che offre ai creator uno strumento completo per l’ideazione, la creazione e la produzione di contenuti assistiti dall’intelligenza artificiale. Firefly integra i modelli di intelligenza artificiale generativa di Adobe, commercialmente sicuri, tra cui il nuovo modello Firefly Image Model 4, in grado di generare immagini estremamente realistiche, e il nuovo Firefly Video Model, permettendo ora ai creator di esplorare diversi stili estetici grazie a modelli forniti da partner come Google e OpenAI. Le nuove Firefly Boards, attualmente in beta pubblica all’interno dell’app Firefly, mettono a disposizione degli utenti uno spazio di lavoro basato sull’AI per la creazione di moodboard, l’esplorazione rapida di concept e l’ideazione collaborativa. Le ultime innovazioni di Firefly consentono di passare dal concept alla realizzazione più rapidamente, con maggiore flessibilità e precisione.

“Adobe si impegna a fornire ai creator i migliori strumenti per esprimere al massimo il loro potenziale, garantendo maggiore velocità, precisione, controllo, flessibilità e nuove straordinarie funzionalità creative,” ha dichiarato Deepa Subramaniam, Vice President, Product Marketing, Creative Cloud di Adobe. “Oggi stiamo portando agli utenti importanti miglioramenti nelle prestazioni delle app, funzionalità di produttività molto richieste e nuovissime funzionalità di intelligenza artificiale alimentate da Firefly, offrendo tutto ciò di cui hanno bisogno per dare vita alla loro creatività”.

Creative Cloud si arricchisce con strumenti innovativi e upgrade per la produttività

Adobe annuncia nuove potenti innovazioni basate sull’intelligenza artificiale nelle applicazioni Creative Cloud, progettate per offrire ai creativi strumenti che garantiscono velocità, controllo e precisione senza precedenti:

• Gli aggiornamenti di Photoshop offrono una combinazione di maggiore velocità, suggerimenti più intelligenti e strumenti per lavorare con dettagli precisi. Tra le novità figurano funzionalità basate sull’intelligenza artificiale alimentata da Firefly, come Composition Reference in Text to Image, che consente un controllo creativo avanzato generando risorse con la stessa struttura e disposizione visiva di un’immagine di riferimento; Select Details, che rende più veloce e intuitiva la selezione di elementi come capelli, tratti del viso e abbigliamento; Adjust Colors, che semplifica il processo di regolazione della tonalità, saturazione e luminosità dei colori nelle immagini per modifiche cromatiche rapide e fluide; e un pannello Actions ripensato (in beta), che offre suggerimenti più intelligenti per ottimizzare i flussi di lavoro.

• Gli aggiornamenti di Express si basano su strumenti avanzati per video, animazioni e contenuti in linea con il brand, consentendo ai creator di fare di più con i loro design, illustrazioni e filmati. Tra le nuove funzionalità troviamo Clip Maker, che converte istantaneamente lunghi filmati in clip ottimizzate per i social; Dynamic Animation, che anima immagini statiche con un solo clic; Enhance Speech, che elimina i rumori di fondo per ottenere un audio pulito e di qualità professionale; Generate Video, che utilizza prompt testuali e visivi per generare b-roll personalizzati e sicuri per uso commerciale o filmati di sfondo; e Generate Similar, che consente di creare istantaneamente una moltitudine di variazioni di un’immagine di riferimento. Queste nuove funzionalità aiutano i professionisti della creatività a lavorare rapidamente su nuovi media, ampliando la portata e l’impatto dei loro contenuti, e rendono semplice per proprietari di piccole imprese, insegnanti, marketer e altri migliorare la qualità e l’efficacia delle loro risorse social, digitali e fisiche.

• Gli aggiornamenti di Illustrator introducono nuovi strumenti basati sull’intelligenza artificiale, insieme a prestazioni più rapide. Le funzionalità Generative Shape Fill e Text to Pattern, alimentate da Firefly, aiutano i designer ad avviare il processo creativo e a personalizzare i concept secondo il proprio stile. L’accesso ai menu è ora più reattivo, consentendo ai designer di iniziare i loro progetti più rapidamente e completare le attività in tempi record. Inoltre, gli effetti più utilizzati di Illustrator sono ora fino a cinque volte più veloci.

• Gli aggiornamenti di InDesign introducono nuove feature di generazione di immagini basate su Firefly, insieme a miglioramenti della produttività, come la possibilità di convertire facilmente i PDF in documenti InDesign. La funzione Generative Fill (beta) trasforma le grafiche vettoriali in opere d’arte partendo da semplici prompt testuali. Con Math Expressions, i creator possono inserire direttamente nei layout notazioni matematiche complesse.
• Gli aggiornamenti di Lightroom introducono nuovi strumenti per l’editing e la condivisione delle foto, sia su desktop che nell’app mobile. La nuova funzione Select Landscape in Lightroom e Lightroom Classic aiuta i fotografi a rilevare automaticamente e creare maschere per elementi comuni dei paesaggi, come acqua, vegetazione, cielo e altro ancora. Inoltre, Lightroom Mobile e Web offrono nuove funzionalità per la condivisione. Gli upgrade alle Quick Actions semplificano il ritocco di foto di gruppo, garantendo precisione e controllo.
• Gli aggiornamenti di Premiere Pro introducono strumenti per generare, modificare e cercare filmati a velocità straordinaria. La funzione Generative Extend, alimentata da Firefly, è ora disponibile in versione definitiva e pronta per la produzione, con supporto per video 4K e verticali. Media Intelligence aiuta gli editor a trovare clip rilevanti cercando tra terabyte di filmati in pochi secondi, mentre Caption Translation localizza istantaneamente i sottotitoli in 27 lingue.
• Gli aggiornamenti di Adobe Fresco introducono il nuovo tag “created without generative AI”, che può essere incluso nelle Content Credentials di un’immagine per tutelare i diritti dell’autore, oltre alla possibilità di collegare direttamente gli export ai propri account sui social media.

Inoltre, Adobe ha aggiunto oltre 1.500 dei font più popolari alle applicazioni di Creative Cloud tramite la libreria Adobe Fonts, inclusi Arial, Gotham, Helvetica e Times New Roman.

Agenti AI in Creative Cloud

Adobe ritiene che gli agenti AI diventeranno strumenti potenti e produttivi per i professionisti della creatività. L’azienda ha recentemente condiviso la sua visione sull’AI agentica e sta lavorando per offrire ai creator strumenti in grado di utilizzare il linguaggio naturale per accedere a oltre 1.000 azioni con un solo clic in Photoshop, aiutandoli a imparare nuove funzionalità e a gestire attività ripetitive, mantenendo il creator sempre al centro e pienamente al comando.

Il nuovo pannello Actions ripensato di Photoshop (beta) offre ai creator suggerimenti intelligenti che li aiutano a valutare diverse opzioni creative e a scegliere una serie di modifiche complesse da eseguire. Il pannello consente di applicare queste modifiche con un solo clic. Si tratta della base su cui verrà sviluppato il primo agente di intelligenza artificiale creativa di Photoshop

Adobe ha inoltre gettato le basi per flussi di lavoro video professionali basati su agenti AI in Premiere Pro grazie a Media Intelligence, che analizza i contenuti dei clip riconoscendo automaticamente oggetti e la composizione visiva delle inquadrature in ogni frame. Adobe prevede inoltre di introdurre l’intelligenza artificiale agentica in Adobe Express, trasformandolo in un partner creativo capace di aiutare utenti di ogni livello a creare con rapidità e semplicità contenuti visivi di grande impatto e a dare vita alle loro idee con facilità

Sostegno alla community creativa

Presentando le sue ultime innovazioni, Adobe ha invitato la comunità creativa a partecipare alla nuova iniziativa Creative Apprenticeship, pensata per aiutare la prossima generazione di creator a costruire le basi per la propria carriera. Adobe ha coinvolto centinaia di mentor e datori di lavoro in questa iniziativa, che offre ai partecipanti opportunità di apprendimento pratico, mentorship e esperienze concrete nel mondo del lavoro.

Adobe ha annunciato nuove misure di protezione per i creator, pensate per garantire che ricevano il giusto riconoscimento per il loro lavoro e per proteggerlo da usi impropri o rappresentazioni errate. Il lancio dell’app Adobe Content Authenticity, ora in beta pubblica, offre uno strumento gratuito che consente ai creator di scegliere quali informazioni associare al proprio lavoro tramite le Content Credentials. Tra queste, è inclusa l’identità verificata (alimentata da Verified su LinkedIn e account social). I creator possono inoltre aggiungere un tag alle proprie Content Credentials per dichiarare che non desiderano che i modelli di intelligenza artificiale generativa vengano addestrati utilizzando il loro lavoro

Adobe adotta l’approccio più creator-friendly all’intelligenza artificiale nel settore. Considera l’AI come uno strumento a supporto, e non in sostituzione, della creatività umana e ritiene che l’intelligenza artificiale generativa possa essere sviluppata in modo responsabile, partendo dal rispetto dei diritti dei creator.

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Adobe ha rilasciato in beta pubblica la nuova applicazione Firefly, una piattaforma completa per generare immagini, vettori e ora anche video attraverso il Firefly Video Model. L’app Firefly è una soluzione per professionisti all-in-one che ispira gli utenti a ideare e creare senza sforzo lavori di qualità professionale, offrendo un controllo creativo senza precedenti, flussi di lavoro multi-modali e un’integrazione perfetta con le applicazioni di punta di Creative Cloud. Il nuovo Firefly Video Model, il primo modello di generazione video basato sull’intelligenza artificiale commercialmente sicuro del settore, alimenta la funzione Generate Video (beta) nell’app Firefly, così come Generative Extend (beta) in Adobe Premiere Pro, permettendo di generare contenuti video conformi alle normative sulla proprietà intellettuale e pronti per la produzione. Si tratta dell’ultima innovazione della famiglia Firefly di AI generativa per la creatività.

Adobe ha introdotto due nuove offerte – Firefly Standard e Firefly Pro – che consentono agli utenti di accedere alle funzionalità video e audio premium di Firefly. Tutti i piani Firefly includono l’accesso illimitato alle funzionalità di imaging e vettoriali di Firefly e una capacità progressiva per le funzionalità video e audio premium, in modo che gli utenti possano scegliere la capacità adatta alle loro esigenze. L’ampiezza delle funzionalità di Adobe Firefly consente agli utenti di generare immagini, modificarle, trasformarle in video e applicare movimenti cinematografici prima di passare alle applicazioni di Adobe Creative Cloud, e transitare così in modo fluido dalla fase di ideazione alla produzione. Facendo leva sulle soluzioni per la creatività di Adobe, i professionisti del settore creativo possono perfezionare il loro lavoro con Photoshop sul web, Premiere Pro e Adobe Express, o sfruttare le funzionalità alimentate da Firefly come Generative Fill in Photoshop e Generative Remove in Lightroom per modificare e dare vita alle foto con il modello video.

Generate Video (beta), basato sul Firefly Video Model, offre ai professionisti della creatività gli strumenti per generare clip video a partire da un testo o da un’immagine, utilizzare gli angoli di ripresa per controllare le inquadrature, creare immagini di qualità professionale da schizzi 3D, creare elementi atmosferici e sviluppare elementi di motion design personalizzati. Supporta al momento una risoluzione di 1080p con in arrivo prossimamente un modello di ideazione a risoluzione inferiore per iterazioni rapide e un modello 4K per lavori di produzione di livello professionale. Professionisti creativi, aziende, brand e agenzie media — tra cui Dentsu, PepsiCo/Gatorade e Stagwell — stanno utilizzando in modo efficace la beta del modello video, beneficiando di contenuti sicuri per uso commerciale, rispettosi della proprietà intellettuale e con un livello di controllo creativo senza precedenti per applicazioni reali.

“Firefly è stato progettato per i professionisti della creatività alla ricerca di un controllo creativo senza precedenti e di strumenti che rispettino la proprietà intellettuale e che possano essere utilizzati in modo sicuro ed efficace sia in fase di ideazione sia di produzione”, ha dichiarato David Wadhwani, President digital media Adobe. “Siamo stati entusiasti di sentire che le aziende che lo stanno utilizzando l’abbiano trovato un’innovazione per l’ideazione e la produzione di video straordinari. Non vediamo l’ora di vedere come la comunità creativa lo userà per portare le proprie storie nel mondo”.

La nuova Applicazione Firefly

La nuova applicazione Firefly introduce un set di strumenti professionali pensati per accompagnare i creativi in ogni fase del processo, dall’ideazione alla produzione. Grazie a questa novità, è possibile dare vita a mondi 3D, partire da immagini di riferimento per stile e struttura, utilizzare angolazioni professionali per ottenere la ripresa perfetta e tradurre audio e video in più lingue mantenendo una voce autentica, tutto all’interno di Firefly. L’applicazione si integra perfettamente con Adobe Creative Cloud, tra cui Photoshop, Premiere Pro, Express e altri strumenti essenziali per il flusso di lavoro. Inoltre, Firefly è progettato per un utilizzo commerciale sicuro, offrendo ai creator la tranquillità di poter realizzare contenuti pronti per la produzione. In meno di due anni, Firefly ha generato oltre 18 miliardi di asset a livello globale, trasformandosi da uno strumento di generazione di immagini a una soluzione di AI  generativa completa per i team creativi. Oltre alla creazione di immagini di alta qualità, offre un livello di controllo senza precedenti, grazie a inquadrature e posizionamenti professionali, dettagli ricchi e una precisione avanzata nei prompt. Inoltre, consente di riprodurre fedelmente la struttura e lo stile di un’immagine di riferimento in output che spaziano da immagini e video fino a contenuti 3D.

Novità disponibili oggi a livello globale nell’app Firefly:

• Generate Video (beta) mette a disposizione strumenti che permettono di generare video, b-roll, animazioni e molto altro grazie al Firefly Video Model. Le funzionalità Text to Video e Image to Video trasformano semplici prompt testuali in video in alta definizione 1080p, aiutano a creare b-roll per colmare vuoti nella timeline, aggiungono elementi atmosferici a una scena e permettono di sviluppare motion design su misura. Controlli intuitivi garantiscono un alto livello di precisione e permettono di regolare impostazioni avanzate della camera, ottenere inquadrature perfette e definire il movimento attraverso percorsi dinamici preimpostati. I creativi possono fissare il primo e l’ultimo fotogramma per mantenere la continuità visiva, preservare fedelmente colori e dettagli dei soggetti e gestire ogni aspetto con maggiore coerenza.

• La nuova app Firefly permette di gestire più formati in un unico flusso di lavoro, combinando la generazione di video, immagini e vettori in un’unica applicazione che semplifica il processo creativo. I professionisti possono trasformare un’immagine in un video, tradurre rapidamente l’audio in più lingue e creare clip video con lo stile e l’inquadratura desiderati partendo da un semplice prompt testuale, tutto all’interno di Firefly. Per sviluppare ulteriormente le proprie idee, Firefly si integra con le applicazioni di Adobe Creative Cloud, tra cui Photoshop, Premiere Pro e Adobe Express.

• Scene to Image (beta) permette di trasformare schizzi 3D e forme di riferimento in immagini di alta qualità, grazie ad uno strumento di sketching 3D leggero e intuitivo è possibile convertire i propri lavori in immagini ad alta risoluzione, creare riferimenti strutturali direttamente all’interno di Text to Image e sviluppare guide visive precise con strumenti 3D avanzati. È possibile modificare inoltre angolazioni e prospettive per ottenere il risultato desiderato. Grazie a Scene to Image, si possono generare asset pronti per la produzione partendo da forme 3D, mantenendo flessibilità e precisione in ogni fase del processo creativo.

• Translate Audio and Video (beta) permette di generare immagini professionali partendo da schizzi 3D e forme di riferimento. Con uno strumento di sketching 3D leggero e intuitivo, i professionisti della creatività possono trasformare le proprie idee in immagini ad alta risoluzione, creare riferimenti strutturali direttamente all’interno di Text to Image e sviluppare guide visive precise con strumenti 3D avanzati. È possibile modificare angolazioni e prospettive per ottenere il risultato desiderato. Grazie a Scene to Image, è possibile generare asset pronti per la produzione partendo da forme 3D, mantenendo flessibilità e precisione in ogni fase del processo creativo.

Firefly ridefinisce il modo in cui brand e agenzie creano contenuti

Adobe è il partner di riferimento per l’industria dell’intrattenimento grazie a una suite completa di strumenti audio e video come Premiere Pro. Le grandi aziende scelgono le soluzioni creative e cloud di Adobe per produrre contenuti su larga scala mantenendo coerenza con il brand. Brand di primo piano come Deloitte Digital, IBM, IPG Health, Mattel e Tapestry stanno ottenendo ottimi risultati con Firefly, mentre clienti come dentsu, PepsiCo/Gatorade e Stagwell hanno già accolto con grande interesse le prime applicazioni del Firefly Video Model in beta.

James Thomas, Global Chief Technology Officer, dentsu:”L’approccio di Firefly all’AI, pensato per i creator, è stato fondamentale nel migliorare il nostro processo creativo, permettendoci di dare vita a idee e contenuti visivi di alta qualità su larga scala, in modo più efficiente e in meno tempo. I nostri creativi hanno testato la piattaforma e fornito preziosi feedback, contribuendo a definire la roadmap e a sviluppare soluzioni di prodotto proprietarie e flussi di lavoro personalizzati per i nostri clienti. Dalla prova di concetto allo storyboard e oltre, Firefly sta accelerando lo sviluppo creativo garantendo al contempo risultati sicuri per l’uso commerciale. E questo è solo l’inizio: siamo entusiasti di vedere come strumenti come Firefly continueranno a superare i confini della creatività e a potenziare i nostri team.”

Merrill Raman, Global Chief Technology Officer, Stagwell: “Adobe Firefly non è solo uno strumento per le agenzie, è un moltiplicatore di forze. Firefly consente ai nostri team di innovare senza paura all’interno delle linee guida dei brand, massimizzando l’impatto delle campagne dei nostri clienti.”

L’approccio etico di Adobe all’AI con Firefly

Adobe continua a sviluppare strumenti di intelligenza artificiale generativa per supportare e ispirare la creatività, mantenendo un approccio responsabile basato sui suoi principi etici sull’AI. Firefly viene addestrato esclusivamente su contenuti per cui Adobe ha ottenuto le necessarie autorizzazioni, inclusi materiali con licenza da Adobe Stock e contenuti di pubblico dominio, senza mai utilizzare i dati dei clienti Adobe. Adobe contribuisce a rendere l’ecosistema digitale più trasparente grazie alla Content Authenticity Initiative (CAI) e la promozione dell’adozione diffusa delle Content Credentials, una sorta di “etichetta nutrizionale” per i contenuti digitali. Per garantire trasparenza nei contenuti generati interamente dall’AI, le creazioni realizzate con il Firefly Video Model includeranno le Content Credentials, permettendo agli utenti di verificarne l’origine tramite lo strumento Inspect nella web app di Adobe Content Authenticity.

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Adobe annuncia che l’assistente AI, la principale innovazione di Acrobat nel 2024, ora supporta documenti di testo e PDF in italiano e spagnolo. L’Assistente AI è un nuovo motore di conversazione generativo, alimentato dall’intelligenza artificiale, in Reader e Acrobat. Che si tratti di fare ricerca, studiare per un esame, analizzare dati o rivedere appunti di riunioni, l’Assistente AI di Acrobat sintetizza le informazioni presenti nei file PDF e in altri tipi di documenti, come Word, PowerPoint, file di testo, in contenuti significativi, rendendoli rapidamente accessibili. Adobe e i suoi provider di soluzioni non utilizzano i contenuti dei consumatori di Adobe per addestrare i modelli di linguaggio di grandi dimensioni che forniscono le funzionalità di intelligenza artificiale generativa di Acrobat.

L’Assistente AI rivoluziona i flussi di lavoro

Con l’introduzione dell’Assistente AI, la nuova funzionalità di AI generativa di Acrobat, Adobe sta cambiando radicalmente il modo in cui gli utenti di Adobe in Italia interagiscono con i PDF e altri documenti digitali su desktop, web e dispositivi mobili. L’Assistente AI di Acrobat semplifica e accelera la lettura, l’analisi e l’elaborazione di documenti lunghi ed estesi, consentendo agli utenti di lavorare in modo più intelligente ed efficiente.  L’Assistente AI è integrato direttamente in Acrobat, lo standard di settore PDF di Adobe.

Caratteristiche e vantaggi principali dell’Assistente AI:

•        Conversare e interagire con i documenti: ottieni risposte rapide e genera riepiloghi per aumentare la produttività con l’Assistente AI di Acrobat, che fornisce anche risposte rapide collegate alle fonti dei documenti. Inoltre, grazie ai prompt vocali dell’applicazione mobile, lavorare fuori casa è più facile che mai.

•         Creare citazioni intelligenti: genera citazioni con il motore di attribuzione personalizzato e l’intelligenza artificiale proprietaria di Adobe per verificare facilmente la fonte delle risposte dell’Assistente AI.

•         Lavorare con diversi documenti: dalle risposte rapide alle ricerche più approfondite, è possibile identificare temi, tendenze e relazioni chiave partendo da un insieme di documenti selezionati, nonché sintetizzare e formattare le informazioni provenienti da fonti diverse creando contenuti d’impatto (per esempio, se si trascinano e spostano documenti in diversi tipi di file nell’Assistente AI di Acrobat, quest’ultimo genera rapidamente suggerimenti di domande, come “Fornisci una panoramica dei temi chiave presentati in questi documenti”). Inoltre si può navigare rapidamente su un punto specifico per approfondire l’argomento grazie ai link di ancoraggio. In questo modo non sarà più necessario navigare per ore tra vari documenti, come si faceva in passato.

•         Focalizzare l’attenzione sui punti chiave: ricevi una panoramica con titoli e riepiloghi per evidenziare i contenuti importanti di un documento grazie alla funzione Generative Summary (Riepilogo generativo). In questo modo sarà più facile e veloce trovare le informazioni rilevanti e navigare tra le stesse.

•         Rimanere aggiornati sulle trascrizioni delle riunioni: genera riepiloghi dei contenuti delle riunioni con le trascrizioni delle riunioni e aumenta l’efficienza quando partecipi a una riunione o anche quando non puoi assistervi di persona.

“Da 30 anni Adobe Acrobat è lo standard di riferimento per la lettura, la modifica e la conversione dei file PDF. Adobe rivoluziona la gestione dei documenti con il nuovo Assistente AI, che si attiva semplicemente digitando dei prompt nei PDF. Questo strumento comprende, analizza ed elabora i contenuti in pochi secondi, consentendo agli utenti di Acrobat di risparmiare tempo prezioso per attività più importanti”, afferma Murat Erimel, Group Manager del Product Marketing di Adobe.

Il nostro impegno costante per un’intelligenza artificiale responsabile

Adobe si impegna a sviluppare e utilizzare l’AI in modo responsabile per tutti i clienti. L’Assistente AI di Acrobat presenta funzionalità e pratiche chiave per aiutare a mantenere i dati degli utenti al sicuro, garantendo al contempo la trasparenza:

• Test e revisione etica dell’AI: tutte le funzionalità dell’Assistente AI di Acrobat sono sottoposte al processo di governance responsabile relativo all’etica dell’AI di Adobe, per garantire la conformità ai principi aziendali di affidabilità, responsabilità e trasparenza.
• Privacy dei dati: l’approccio di Adobe alla privacy è guidato dal principio “i tuoi dati sono tuoi”, che significa che non utilizza i dati dei clienti per addestrare gli LLM. Gli utenti possono attivare o disattivare manualmente le funzionalità di AI generativa e modificare o cancellare la cronologia privata delle conversazioni.
• Affidabilità: Adobe migliora le tecnologie LLM avvalendosi degli stessi modelli di intelligenza artificiale e machine learning alla base della premiata modalità Liquid Mode, per fornire una comprensione estremamente accurata della struttura e del contenuto dei documenti, che aumenta la qualità e l’affidabilità degli output dell’Assistente AI di Acrobat.
• Governance dei dati: l’Assistente AI di Acrobat consente alle aziende di avere il controllo delle proprie informazioni, fornendo insight solo in base ai documenti che gli utenti chiedono specificamente di analizzare.
• Attribuzione: l’Assistente AI di Acrobat include le attribuzioni nelle risposte generate, rendendo più facile per gli utenti confermare la provenienza delle informazioni; un messaggio in-app ricorda di ricontrollare la fonte delle risposte fornite dall’Assistente AI.
• Responsabilità condivisa: l’intelligenza artificiale generativa dell’Assistente AI in Reader e Acrobat si basa solo sui documenti forniti dagli utenti stessi. Inoltre, quando gli utenti utilizzano l’Assistente AI di Acrobat, accettano di utilizzare le funzionalità in modo responsabile.

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Adobe ha presentato in anteprima le innovazioni di AI generativa all’interno di Adobe Premiere Pro che reimmaginano i flussi di lavoro per la creazione e la produzione di video, offrendo nuove possibilità creative. I nuovi strumenti di AI generativa che arriveranno quest’anno in Premiere Pro consentono agli utenti di semplificare l’editing di tutti i video, inclusa l’aggiunta o la rimozione di oggetti in una scena o l’estensione di una clip esistente. Questi flussi di lavoro di editing saranno alimentati da un modello video che si unirà alla famiglia di Firefly, tra cui Image, Vector, Design e Text Effects. Adobe sta continuando a sviluppare i modelli Firefly AI nelle aree in cui ha un profondo expertise come l’editing di immagini, il video, l’audio e il 3D e integrerà sempre di più questi modelli in Creative Cloud e Adobe Express.

Adobe ha presentato inoltre in anteprima le strategie dell’azienda che mirano a portare modelli di AI generativi di terze parti direttamente nelle applicazioni Adobe come Premiere Pro, rendendolo così uno strumento video professionale più versatile ed estendibile che si adatta a qualsiasi flusso di lavoro. I consumatori sono alla ricerca di una vasta gamma di opzioni per quanto riguarda la creazione e l’editing di contenuti per l’intrattenimento e i media. Le prime ricerche mostrano come gli editor video professionali potrebbero, in futuro, sfruttare i modelli di generazione video di OpenAI e Runway, integrati in Premiere Pro, per generare B-roll da montare nei loro progetti. Inoltre, viene mostrato anche come Pika Labs potrebbe essere utilizzato con lo strumento Generative Extend per aggiungere qualche secondo alla fine di una ripresa.

Grazie alle nuove funzionalità di AI generativa alimentate da Adobe Firefly e da una gamma di modelli di terze parti, Adobe consente ai consumatori di accedere a una serie di nuove funzionalità senza dover abbandonare i flussi di lavoro che utilizzano quotidianamente in Premiere Pro.

“Adobe sta reimmaginando ogni fase del flusso di lavoro di creazione e produzione video per consentire ai creator di realizzare le loro opere”, ha dichiarato Ashley Still, Senior Vice President, Creative Product Group di Adobe.

“Portando le innovazioni dell’intelligenza artificiale generativa all’interno dei flussi di lavoro di Premiere Pro, stiamo risolvendo i problemi concreti che gli editor video sperimentano ogni giorno, dando loro più spazio per concentrarsi su ciò che è davvero importante “.

Adobe ha annunciato anche la disponibilità di workflow audio potenziati dall’intelligenza artificiale in Premiere Pro, tra cui nuove funzioni di dissolvenza, badge per le clip, forme d’onda dinamiche, tagging delle categorie basato sull’intelligenza artificiale e altro ancora.

Il futuro dell’AI generativa in Premiere Pro

Adobe ha presentato un’anteprima dei flussi di lavoro di AI generativa che arriveranno in Premiere Pro nel corso dell’anno, grazie a un nuovo modello video per Firefly. Inoltre, uno sneak iniziale mostra come gli editor potrebbero sfruttare in futuro i modelli di generazione video di Open AI e Runway per produrre B-roll, o come potrebbero utilizzare Pika Labs con lo strumento Generative Extend per aggiungere qualche secondo alla fine di una ripresa.

• Generative Extend: Aggiunge fotogrammi senza soluzione di continuità per allungare le clip, in modo da rendere più facile la sincronizzazione ottimale dei montaggi e l’aggiunta di transizioni fluide. Questa tecnologia innovativa risolve un problema comune che gli editor professionisti si trovano ad affrontare ogni giorno, consentendo loro di creare file multimediali supplementari per affinare i montaggi, per fissare un’inquadratura per una ripresa in più o per coprire meglio una transizione.
• Aggiunta e rimozione di oggetti: È sufficiente selezionare e tracciare gli oggetti, quindi sostituirli. È possibile rimuovere gli oggetti indesiderati, cambiare il guardaroba di un attore o aggiungere rapidamente elementi di scena come un dipinto o fiori fotorealistici su una scrivania.
• Text to Video: Grazie a questa funzionalità è possibile generare filmati completamente nuovi direttamente all’interno di Premiere Pro. È sufficiente digitare un testo in un prompt o caricare immagini di riferimento. Queste clip possono essere utilizzate per ideare e creare storyboard, o per creare B-roll per aumentare le riprese live action.

L’esperienza decennale di Adobe con l’AI dimostra che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono più utili quando sono parte integrante delle attività quotidiane. Per la maggior parte di chi utilizza le soluzioni Adobe, l’AI generativa è un punto di partenza e una fonte di ispirazione per esplorare idee creative. Adobe vuole a mettere a disposizione degli utenti strumenti in linea con gli standard del settore con flussi di lavoro senza soluzione di continuità che consentano di utilizzare qualsiasi documento cross-platform per creare al meglio e il più velocemente possibile. Che si tratti di Adobe Firefly o di altri modelli di intelligenza artificiale, Adobe sta lavorando per rendere il processo di integrazione il più semplice possibile all’interno delle proprie applicazioni

Adobe ha sviluppato i propri modelli di intelligenza artificiale con l’impegno di un’innovazione responsabile e intende applicare le conoscenze del brand per garantire che l’integrazione di modelli di terze parti all’interno delle proprie applicazioni sia coerente con gli standard di sicurezza dell’azienda.

Adobe è l’ideatore, infatti, della Content Authenticity Initiative e si impegna ad estendere le Content Credentials – una tecnologia gratuita e open-source che funge da etichetta informativa per i contenuti online – agli asset prodotti all’interno delle sue applicazioni, in modo che gli utenti possano vedere come sono stati realizzati i contenuti e quali modelli AI sono stati utilizzati per generare i contenuti creati sulle piattaforme Adobe.

I flussi di lavoro audio potenziati dall’intelligenza artificiale sono disponibili in Premiere Pro

Oltre ai nuovi strumenti video AI generativi di Adobe, a maggio saranno disponibili flussi di lavoro innovativi per l’audio in Premiere Pro, che consentiranno agli editor di avere tutto ciò che serve per avere un maggiore controllo e migliorare la qualità dell’audio. Le nuove feature includono:

• Maniglie di dissolvenza interattive: Gli editor possono creare transizioni audio personalizzate in modo più rapido che mai, semplicemente trascinando le maniglie dei clip per creare dissolvenze audio.
• Nuovo badge Essential Sound con etichettatura delle categorie audio: L’intelligenza artificiale etichetta automaticamente le clip audio come dialogo, musica, effetti sonori o ambiente e aggiunge una nuova
• Badge degli effetti: Nuovi indicatori visivi consentono di vedere facilmente quali clip hanno effetti, di aggiungerne rapidamente di nuovi e di aprire automaticamente i parametri degli effetti direttamente dalla sequenza.
• Forme d’onda ridisegnate nella timeline: Le forme d’onda si ridimensionano in modo intelligente quando cambia la traccia delle clip, mentre i nuovi colori rendono le sequenze più facili da leggere.

Inoltre, da febbraio è disponibile lo strumento Enhance Speech , che elimina istantaneamente i rumori indesiderati e migliora i dialoghi

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Adyen, la piattaforma tecnologico finanziaria globale scelta da molte aziende leader a livello mondiale, collabora con Adobe Commerce per offrire soluzioni flessibili di pagamento online e offline agli esercenti enterprise che operano su Adobe Commerce. La partnership consente ai clienti di Adobe Commerce di semplificare e scalare l’esperienza di pagamento dei propri clienti attraverso canali e mercati globali.

“Adobe Commerce sta ampliando il nostro ecosistema per supportare le imprese omnichannel globali”, ha dichiarato Jason Knell, Senior Director, Content and Commerce Partnerships di Adobe. “Lavorando con Adyen, siamo in grado di fornire ai nostri clienti soluzioni di pagamento flessibili e scalabili ovunque e in qualunque modo essi operino”.

La nuova partnership consente agli esercenti di collegare i pagamenti online e offline alla soluzione di commercio unificato di Adyen per una visione completa del cliente, così da incrementare il tasso di successo dei pagamenti, la capacità di bloccare le frodi e di premiare gli acquirenti fedeli. Inoltre, le aziende enterprise che operano su Adobe Commerce possono avvalersi delle soluzioni all’avanguardia di Adyen per il checkout, la protezione dalle frodi, l’ottimizzazione delle conversioni e la raccolta dei dati, al fine di offrire ai clienti un’esperienza ottimale.

“Oggigiorno, per superare le aspettative degli acquirenti sia online che in negozio, le aziende di livello enterprise devono collegare i dati disponibili con l’offerta di un’esperienza personalizzata”, ha spiegato Kyle Jenke, Vice President, Global Head of Partnerships di Adyen. “Questa partnership strategica combina la leadership di Adobe in materia di digital experience, commerce, content e analytics con i nostri pagamenti e la nostra expertise a livello globale per favorire la crescita degli esercenti enterprise in tutto il mondo”.

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Adobe ha rilasciato la nuova app Adobe Express per Android e iOS in versione beta, con l’innovativa AI generativa Adobe Firefly e nuove funzionalità di editing da mobile che rendono ancora più veloce la trasformazione di idee creative in contenuti di qualità. Adobe Express si basa su decenni di esperienza in tecnologie di imaging, video e design di Adobe. Con Firefly Generative Fill, Text to Image e Text Effects, oltre a funzioni di editing video rapide e semplici integrate direttamente nei flussi di lavoro mobile, l’app Adobe Express sta rivoluzionando la creazione di contenuti per tutti.

“Milioni di utenti in tutto il mondo si rivolgono ad Adobe Express per creare più contenuti che mai, più che raddoppiando il numero di creazioni realizzate solo nell’ultimo anno”, ha dichiarato Govind Balakrishnan, Senior Vice President, Adobe Express e Digital Media Services di Adobe. “La nuova applicazione mobile di Adobe Express mette Firefly ovvero i nostri modelli di intelligenza artificiale generativa in primo piano, offrendo agli utenti modi inediti per creare video, progetti, foto e immagini che si distinguono”.

L’app all-in-one per la creazione di contenuti attraverso l’AI per tutti

La nuova app Adobe Express renderà più veloce, più facile e più divertente per chiunque creare per esempio post per i social media, poster e volantini. Gli imprenditori e liberi professionisti possono modificare video e programmare contenuti per i loro canali TikTok e Instagram direttamente dall’app. Gli studenti possono usare Text to Image per far risaltare i loro progetti scolastici con immagini espressive e gli insegnanti possono sviluppare lezioni più convincenti per coinvolgere meglio gli studenti. Con Generative Fill, le piccole imprese possono aggiungere nuovi oggetti o rimuovere quelli indesiderati dalle foto, per migliorare i volantini e i contenuti promozionali. I professionisti della creatività possono accelerare la creazione di contenuti da mobile tra i team di social marketing grazie ai brand kit e alla collaborazione senza soluzione di continuità. L’integrazione di Firefly con Adobe Express consente ai marketer e a chi si occupa di contenuti di scalare la creazione di contenuti di un determinato brand anche sui dispositivi mobili.

Adobe Express include le seguenti funzionalità:

1. Text to Image, per creare rapidamente un nuovo look per un progetto, generando istantaneamente nuove immagini straordinarie con l’intelligenza artificiale generativa Firefly
2. Generative Fill, per inserire, rimuovere o sostituire persone, oggetti e altro ancora con semplici indicazioni di testo.
3. Text Effects crea titoli, testi e messaggi che attirano l’attenzione con stili che fanno leva sull’AI generativa
4. Video: si può iniziare con i modelli per poi combinare clip video, immagini e musica, aggiungere animazioni e generare didascalie in tempo reale in oltre 100 lingue, all’istante. La timeline video, la temporizzazione dei livelli e il supporto per i video in 4K rendono semplice la creazione di video social-first da qualsiasi luogo.
5. Estensione di modelli e contenuti: accesso a migliaia di modelli video e multipage, oltre 25.000 font Adobe e centinaia di migliaia di video, tracce audio e immagini e risorse di Adobe Stock.
6. Azioni rapide: per modificare foto e video, rimuovere lo sfondo e ridimensionare le immagini con un solo clic.
7. Content Scheduler: funzionalità che consente di pianificare, visualizzare in anteprima, programmare e pubblicare connteuti sui canali social come TikTok e Instagram, in modo semplice e veloce.
8. Brand Kit: modalità per caricate e condividere tutti gli asset di un brand e utilizzarne facilmente font, colori e loghi su qualsiasi progetto per accelerare la creazione di contenuti in linea con la brand identity.
9. Collaborazione: il co-editing in tempo reale e le funzionalità di revisione e commento senza soluzione di continuità velocizzano il processo di creazione.

L’applicazione mobile Adobe Express estende le funzionalità di Creative Cloud ai dispositivi mobili

Utilizzando l’app mobile Adobe Express, gli abbonati a Creative Cloud possono facilmente accedere, lavorare e modificare i progetti creativi di Photoshop e Illustrator direttamente all’interno di Adobe Express, o aggiungere file collegati che si sincronizzano in Adobe Express mentre vengono modificati nelle app Creative Cloud. Gli abbonati hanno pieno accesso a tutte le funzionalità premium di Adobe Express su desktop, web e mobile.

AI Responsabile, progettata per essere sicura per l’uso commerciale

L’intelligenza artificiale generativa di Adobe Firefly è progettata per essere sicura per l’uso commerciale. Firefly include anche le  Content Credentials sugli asset creati utilizzando le funzionalità di Adobe Firefly per indicare che è stata utilizzata l’AI generativa, portando maggiore fiducia e trasparenza ai contenuti digitali. Le Content Credentials sono dettagli che fungono da “etichetta informativa” digitale. Possono mostrare informazioni quali il nome del creatore dell’immagine, la data di creazione, gli strumenti utilizzati e le eventuali modifiche apportate. Basati sulla tecnologia gratuita e open-source della Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), questi dati sono progettati per rimanere associati ai contenuti generativi ovunque vengano utilizzati, pubblicati o archiviati, consentendo una corretta attribuzione e aiutando i consumatori a prendere decisioni informate sui contenuti digitali.

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Adobe e lo stilista Christian Cowan presentano il primo abito che si trasforma grazie alla tecnologia Adobe Primrose. L’abito è stato svelato per la prima volta durante la Fashion Week 2024 di New York. La collaborazione tra Adobe e Christian Cowan apre le porte a un futuro in cui i creativi potranno abbattere i limiti e i confini del design di moda utilizzando una tecnologia rivoluzionaria.

L'”Adobe x Christian Cowan Dress Powered by Primrose Technology” ha debuttato come look principale della nuova collezione Autunno/Inverno alla sfilata dello stilista. Il design unico utilizza “petali” di cristallo liquido tagliati al laser e le iconiche stelle di Cowan, trasformando l’abito in un istante. Sotto ogni petalo c’è un circuito stampato flessibile, che permette ai petali di alternarsi e passare da una tonalità all’altra di grigio e avorio. L’abito dinamico apre possibilità illimitate nel design di moda, mostrando come i design statici possano essere trasformati in espressioni dinamiche di arte e tecnologia.

“Essendo una persona che costantemente si impegna a superare i limiti e ad adottare nuovi approcci nel lavoro, una volta constatate le potenzialità della tecnologia Project Primrose, ero molto desideroso di esplorare ulteriormente questa sinergia tra moda e tecnologia e collaborare con Adobe per la mia collezione autunno/inverno 24 alla NYFW,” ha dichiarato Christian Cowan. “Sono stato immediatamente ispirato dal suo potenziale, attratto in particolar modo dal concetto di sostenibilità che c’è alla base di Project Primrose che ha l’abilità di creare numerose varianti di un singolo capo. È un onore essere il primo stilista a mostrare come questa tecnologia di impatto possa essere utilizzata per dare vita a tessuti e design in modi mai visti prima.”

La presentazione dell’abito Adobe Primrose durante l’evento più importante annuale del brand “Adobe MAX 2023” è stata un momento cruciale per spiegare e mostrare questa tecnologia innovativa capace di trasformare il tessuto in un’opera d’arte. In meno di due mesi dalla conferenza, la collaborazione con Cowan è passata dall’essere un concept a diventare un capo di abbigliamento, rappresentando così un traguardo importante sia per Adobe che per Christian Cowan.

“Siamo molto orgogliosi di questa collaborazione con Christian Cowan, che non solo permette ai designer di sognare in grande e immaginare capi che si evolvono e interagiscono con l’ambiente circostante, ma sottolinea anche come la suite di prodotti Adobe possa contribuire a delineare nuovi orizzonti di possibilità nel mondo della creatività e del design”, ha dichiarato Gavin Miller, Capo della Ricerca di Adobe. “Con Primrose, i vestiti tradizionali, una volta statici, possono ora trasformarsi in espressioni dinamiche di arte e tecnologia, e l’Adobe Christian Cowan Dress potenziato dalla tecnologia Primrose rappresenta un esempio della continua visione di Adobe di rivoluzionare il futuro della creatività e del design.”

Dietro questa creazione unica nel suo genere ci sono gli strumenti di Adobe che sono stati fondamentali in ogni fase del processo di progettazione. Adobe Illustrator ha gettato le basi, tracciando il PCB (Printed Circuit Board) e disegnando i modelli, mentre Adobe After Effects ha dato vita all’abito, animandolo con una grafica in movimento accattivante.

Creatività e tecnologia sono sempre più intrecciate. La settimana della moda di Parigi 2021 ha visto trionfare un capo di alta moda progettato con Adobe Photoshop e Adobe Illustrator, mentre la creazione in 3D nel settore della moda sta consentendo di accorciare i cicli di creazione dei prodotti, di risparmiare sui costi e di aumentare la sostenibilità dei flussi di lavoro digitali, grazie all’utilizzo degli strumenti di Adobe Substance per la creazione di immagini e prototipi 3D realistici.

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Di seguito i dettagli:

• Per la prima volta è possibile usare le funzionalità text-to-image di Adobe Firefly su Apple Vision Pro. Firefly è la famiglia di modelli AI generativi creativi di Adobe progettati per un uso commerciale sicuro.

• Grazie a una soluzione creata ad hoc per visionOS, gli utenti possono ideare e dare vita alle loro idee creative con Adobe Firefly:
  • Gli utenti possono generare e visualizzare gli artwork su display grandi e di qualità, un processo di creazione ancora più vicino al contenuto;
  • Adobe rende possibile disporre immagini in tutti i tipi di contesti: basterà trascinare le foto fuori dalla finestra principale dell’applicazione per posizionarle su pareti, scrivanie e spazi in un ambiente “fisico” intorno all’utente.
  • Sarà possibile, in futuro, generare viste panoramiche immersive, ambienti a 360 gradi e molto altro ancora.
• Content Credentials – Tecnologia open-source gratuita che funge da “etichetta informativa” per i contenuti digitali. Le Content Credentials sono allegate ed incorporate automaticamente in tutti i contenuti creati con Adobe Firefly in Apple Vision Pro per garantire trasparenza dei contenuti e dei dati.
• Adobe Lightroom è inoltre disponibile su Apple Vision Pro offrendo agli utenti un’esperienza immersiva di editing fotografico. Con Adobe Lightroom integrato si aprono le porte al futuro della fotografia grazie un nuovo modo di modificare le foto che va ad approfondire i dettagli, facendo vivere la magia di immagini panoramiche a cornice ampia o dei ricordi video, e molto altro in arrivo in futuro.  
• Adobe Fresco e Behance saranno disponibili su Apple Vision Pro per potenziare ulteriormente nuove esperienze creative.

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A seguito della crescente pressione da parte degli enti regolatori nel Regno Unito e UE, Adobe e Figma hanno annunciato che rescinderanno reciprocamente il loro accordo di fusione, che avrebbe visto la prima acquisire la piattaforma di progettazione di prodotti per 20 miliardi di dollari. A seguito della risoluzione, Adobe sarà tenuta a pagare a Figma una commissione di risoluzione inversa di 1 miliardo di dollari in contanti. “Adobe e Figma sono fortemente in disaccordo con i recenti risultati normativi, ma riteniamo che sia nel nostro rispettivo interesse procedere in modo indipendente”, ha affermato il presidente e CEO di Adobe, Shantanu Narayen in una dichiarazione. “Sebbene Adobe e Figma condividessero la visione di ridefinire congiuntamente il futuro della creatività e della produttività, continuiamo a essere ben posizionati per sfruttare le nostre enormi opportunità di mercato e la missione di cambiare il mondo attraverso esperienze digitali personalizzate”.

Le autorità di regolamentazione hanno citato il quasi monopolio di Adobe nel mercato dei software di progettazione respingendo l’accordo. Acquistando Figma, una piattaforma di progettazione di prodotti in rapida crescita, le autorità di regolamentazione temevano che Adobe potesse danneggiare l’innovazione che invece consentirà a Figma di “prosperare in modo indipendente”. In una lettera datata 14 dicembre, Adobe ha rifiutato i rimedi suggeriti dall’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) per approvare la fusione a seguito di un indagine antitrust approfondita. L’autorità voleva che Adobe effettuasse un significativo disinvestimento di risorse, codice sorgente e ingegneri per “ripristinare le condizioni di concorrenza”.

Ci si aspettava che tutte le parti discutessero la decisione provvisoria della CMA di bloccare l’accordo il 21 dicembre, con una scadenza finale per approvare o bloccare l’acquisizione fissata per il 25 febbraio. L’accordo è stato esaminato in modo simile dalla Commissione Europea e Bloomberg ha riferito nel febbraio 2023 che il Dipartimento di Giustizia stava preparando indagini simili. In seguito all’annuncio di Adobe, la Commissione Europea ha abbandonato le indagini antitrust sulla fusione. Con tutta quella pressione, Adobe aveva comunque pochissimi margini di manovra per portare avanti l’accordo e ottenere tutte le risorse sperate. 

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