L’anno scorso l’Ovale Blu ha lanciato la campagna social ‘Don’t Emoji and Drive’ che si è distinta per l’utilizzo di un linguaggio particolarmente amato dai giovani – gli emoticon – le note ‘faccine’ delle app di messaging, attraverso la quale si invitava a non utilizzare lo smartphone alla guida e a non mettersi al volante sotto l’effetto di alcool o stupefacenti.

Quest’anno, Ford Italia ha sviluppato la campagna social a supporto del messaggio della guida responsabile partendo da un semplice ‘tap’ sullo schermo dello smartphone, uno dei gesti più ‘social’ del momento, in apparenza innocuo, che può però portare a conseguenze irreversibili. In un solo secondo di distrazione, infatti, tutto può succedere: il guidatore potrebbe non vedere chi attraversa la strada, mettendo a rischio la vita altrui.

I dati raccolti negli ultimi anni non sono rassicuranti: 3 incidenti stradali su 4 sono causati dalla distrazione alla guida. Chattare o scattare foto con lo smartphone, così come scrollare il feed del proprio profilo social in auto, significa distogliere l’attenzione dalla guida da 1 a 4 secondi. Un tempo infinito considerando che a soli 50 km/h, 1 secondo corrisponde a circa 15 metri di percorrenza al buio, ossia senza gli occhi sulla strada.

La campagna social a supporto della 5a edizione del DSFL vive attraverso la condivisione su www.instagram.com/forditalia di 3 foto di auto su strada. Con un tap sull’immagine, appariranno 3 nuvole di tag a formare le sagome di un cane, di un passeggino e di una runner. Ciascun tag rimanderà al profilo di un influencer che per supportare la campagna pubblicherà sul suo profilo un selfie con il cartonato a forma di tag del suo account Instagram. Nella caption si spiega l’importanza di una guida responsabile.

In Italia, il DSFL è stato lanciato nel 2013 e ha toccato fino ad oggi 7 città (Roma, Milano, Napoli, Palermo, Padova, Pavia, Monza), coinvolgendo in totale oltre 2.500 ragazzi, che hanno potuto acquisire maggiore consapevolezza e responsabilizzazione alla guida, per evitare le distrazioni, imparare a riconoscere tempestivamente i pericoli, controllare il veicolo in situazioni d’emergenza, gestire gli spazi e la velocità. L’edizione DSFL 2017 prevede 2 tappe, Roma e Palermo, con l’obiettivo di formare oltre 650 ragazzi. La 1a tappa si terrà a Roma nell’area antistante la struttura di Eataly Ostiense, il 23 e 24 maggio.

Per iscriversi e restare aggiornati sulle prossime sessioni del programma Ford ‘Driving Skills For Life’ è possibile visitare il sito www.drivingskillsforlife.it, all’interno del quale sono disponibili inoltre una serie di pillole video in cui gli istruttori dell’Ovale Blu descrivono alcune delle tecniche di guida responsabile del programma di training.

‘Don’t Tap And Drive’ è stata ideata e sviluppata per Ford Italia da GTB, l’agenzia del gruppo WPP che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Italia.

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Nato a Roma nel 1970 si è laureato in Ingegneria all’Università di Roma. Entrato in Ford Italia nel 1998, ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità in tutti i settori dell’Azienda – dal Sales al Marketing al Service – sia in Italia che in Europa dove attualmente sta ricoprendo il ruolo di Regional Director European Sales Operations, con responsabilità di tutti mercati europei ad esclusione di Inghilterra, Spagna, Francia Germania ed Italia.

Fabrizio Faltoni prenderà il posto di Domenico Chianese che, dopo 20 anni di carriera in Ford culminati con i 5 anni di presidenza della Ford Italia, ha scelto di lasciare l’azienda per perseguire nuove esperienze professionali.

A Domenico va il ringraziamento dell’Azienda per il grande contributo dato in tutti questi anni.

La scelta di Fabrizio Faltoni conferma la linea di continuità che ha sempre caratterizzato gli avvicendamenti al vertice della Ford Italia.

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In occasione della quinta edizione di MasterChef Italia, appena terminata, Ford Italia ha sviluppato, in collaborazione con Eataly, MasterChef Italia e Twitter Italia, il Ford Social Restaurant: una serie di ‘digital dinner’ in cui gli ospiti potevano seguire e commentare sui canali social le puntate del più celebre tra i cooking show.

Le serate organizzate da Ford hanno rappresentato un’innovativa declinazione del concetto di ‘temporary restaurant’, un’esperienza a cavallo tra il mondo reale-fisico e quello virtuale-digitale in cui convergevano lo schermo televisivo e quello dello smartphone. A fare da ponte tra i due mondi, l’hashtag #FordSocialR, attraverso il quale passavano i contenuti realizzati e pubblicati in tempo reale da una squadra di creativi che, da una ‘situation room’ appositamente allestita, hanno interpretato in modo originale e ironico, assieme alle community online, ciò che accadeva sullo schermo di MasterChef.

A ogni serata del Ford Social Restaurant hanno partecipato personaggi del mondo dello spettacolo, blogger, influencer e follower del canale Twitter di Ford Italia, che dal tavolo del Ford Social Restaurant hanno commentato in diretta ogni puntata dello spettacolo prodotto da Magnolia e trasmesso su Sky Uno HD.

Alle serate hanno partecipato Francesco Facchinetti, Selvaggia Lucarelli, Chiara Maci, Tess Masazza, Frank Matano, Sonia Peronaci, Ivan Zazzaroni, nonché il gruppo dei The Jackal, che hanno anche curato la produzione delle clip video destinate ai canali social di Ford Italia. Ogni evento ha visto la partecipazione dei concorrenti eliminati nella puntata precedente di MasterChef Italia, i quali hanno sfidato gli ospiti delle serate in originali prove culinarie trasmesse in diretta su Periscope, radunandosi infine per seguire tutti assieme, dal vivo, l’attesissima finale.

Il successo dell’iniziativa è stato attestato dai numeri registrati sui canali social e in particolare su Twitter, dove sono state generate, da circa 6.000 utenti oltre 48mila conversazioni che hanno prodotto oltre 260 milioni di impression ed espresso una reach potenziale di oltre 8,5 milioni. #FordSocialR è stato, inoltre, trend topic su Twitter per 9 giovedì consecutivi. Su Facebook, infine, i video delle serate hanno generato oltre 4,5 milioni di visualizzazioni e oltre 6mila interazioni.

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Nel corso dell’incontro, l’Ovale Blu ha consegnato il premio nella categoria ‘Maker’ a Wasp, startup italiana che progetta e realizza stampanti 3d su misura.

All’Open Summit sono intervenuti i principali player che contribuiscono alla crescita del Paese, dagli incubatori agli investitori, dai mentor alle istituzioni, dalle università alle aziende.

La filosofia che lega Ford agli eventi dedicati agli startupper e al mondo dell’innovazione è quella del trasformare il talento in opportunità, e anche in questa occasione ha lanciato una sfida ai partecipanti, invitandoli a ripensare i flussi tradizionali della comunicazione retail e immaginare in che modo le nuove frontiere della connettività siano in grado di trasformare l’esperienza digitale nel mondo automotive.

Nel corso del panel ‘The Next Tech’, che condivide il nome con l’operazione editoriale “Powered By Ford” dedicata alla tecnologia del futuro realizzata all’interno del magazine StartupItalia, Ford ha descritto le modalità con le quali un brand interagisce con la propria rete e ha chiamato i partecipanti a immaginare una forma efficiente di comunicazione tra i digital manager dei diversi Ford Partner distribuiti sul territorio nazionale.

Con il workshop, l’Ovale Blu ha lanciato una ‘call for startuppers’ alla quale è possibile partecipare registrandosi a questo sito, ricevere il brief e sottoporre la propria idea di progetto a Ford Italia per aggiudicarsi la possibilità di trasformarlo in realtà.

Le iniziative dell’Ovale Blu a supporto delle giovani menti dei creativi italiani rappresentano una forma alternativa e fuori dall’ordinario per interagire con un brand, e fanno parte del più ampio progetto #NiceToLinkToYou, con il quale Ford si rivolge alle community social e digital per creare forme di contatto alternative e orientate allo sviluppo del pensiero non convenzionale.

In precedenza, infatti, sfide simili lanciate in occasione delle edizioni italiane di StartupBus, hanno messo i vincitori nelle condizioni di poter sviluppare la propria idea all’interno di incubatori. In occasione degli eventi italiani della Social Media Week, inoltre, Ford ha chiamato i partecipanti a mettersi alla prova in workshop in seguito dei quali ha coinvolto nei propri progetti di comunicazione le migliori menti che si sono distinte nel corso dei lavori.

Il progetto #NiceToLinkToYou è stato sviluppato ed eseguito per Ford Italia da Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo WPP che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Italia.

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Sull’asfalto virtuale di Le Mans sono scesi in pista 20 rappresentanti dello scenario gaming italiano. La bandiera a scacchi ha sventolato per Roberto Buffa, storico conduttore di GameTime e gamer di lunga esperienza, mentre il giro più veloce della giornata è stato ottenuto da Federico Lelli, di Console Tribe, con 4:25.

L’evento ha anticipato virtualmente l’appuntamento più atteso del motorsport mondiale del prossimo anno: la nuova Ford GT sarà, infatti, una delle protagoniste del Campionato Mondiale Endurance FIA 2016, e tornerà a correre a Le Mans a 50 anni dallo storico triplice trionfo.

La nuova Ford GT, erede della leggendaria GT40, è la nuova supersportiva dell’Ovale Blu ed è la Ford più estrema di sempre: il telaio in fibra di carbonio, le soluzioni avanzate di aerodinamica attiva e il motore EcoBoost 3.5 bi-turbo da oltre 600 cavalli le garantiranno uno dei migliori rapporti peso-potenza mai ottenuti a bordo di un’auto di produzione. Sarà lanciata all’inizio del 2016 elevando a nuovi livelli la tradizione Ford delle vetture più estreme e riporterà l’Ovale Blu nell’Olimpo del motorsport mondiale.

Casa Microsoft – powered by Intel è è uno spazio polifunzionale situato a Milano, in corso Vercelli, 24. La location ospita eventi e workshop per far scoprire a media e pubblico device di nuova generazione e tecnologie innovative, e per insegnare i segreti di app e software Microsoft, come il nuovo sistema operativo Windows 10. Casa Microsoft sarà aperta fino al 24 dicembre: per scoprire il calendario delle attività e partecipare a eventi, workshop e incontri, è possibile visitare il sito dedicato all’iniziativa, a questo indirizzo.

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L’evento, giunto alla 4^a edizione, si svolge a Milano FieraMilanoCity, dal 23 al 25 ottobre, e attira da tutta Italia appassionati di ogni età, affascinati non solo dai videogiochi, ma anche dall’universo che vi ruota attorno, dalla game-art alla musica a 8 bit.

La campagna, nata in occasione del World Emoji Day e con la quale è stato vestito lo skyline dello stand Ford alla Games Week, si articola in una serie di grafiche costruite con la tecnica del mosaico: le emoticon costituiscono i ‘pixel’ di immagini più ampie in cui sono raffigurati un bambino, un anziano e un cane, tra gli utenti più vulnerabili della strada. Il messaggio veicolato suggerisce che anche una semplice emoticon inviata alla guida può nascondere un rischio, specialmente per le categorie più indifese di chi popola le strade. I visitatori della Games Week potranno registrarsi allo stand Ford e posare per una foto che riceveranno, ‘emojizzata’ in tempo reale, sotto forma di badge e in formato elettronico, inviato sul proprio dispositivo mobile. La foto ‘emojizzata’ potrà poi essere condivisa sui social per contribuire a diffondere i temi della responsabilità alla guida promossi da Ford.

#DontEmojiAndDrive ricorda agli automobilisti che anche solo inviare un’emoticon, le note ‘faccine’ delle app di messaging, è una pericolosa fonte di distrazione che può avere serie conseguenze per se stessi e per gli altri.

Venerdì 23 ottobre alle 15.30, l’Area Relax Ford presso la Games Week Arena – Pad 4 Stand F4 – ospiterà un panel al quale parteciperanno rappresentanti di Microsoft, e altri player dello scenario del gaming, che discuteranno con Ford sul tema della responsabilità alla guida e dell’importanza nella distinzione tra la guida reale e quella virtuale. Il messaggio lanciato dalla campagna “Don’t Emoji and Drive” segue le recenti attività di Ford Italia per la promozione dei comportamenti responsabili alla guida nell’ambito della più ampia operazione di sensibilizzazione #FordSafe, che ha preso spunto da uno studio dell’Ovale Blu, su un campione di 7.000 giovani europei nella fascia di età 18-24 anni, in base al quale 1 giovane guidatore europeo su 4 (in Italia 1 su 5) ammette di controllare con frequenza il telefono mentre guida per visualizzare, scorrendolo sul display, il proprio ‘feed’ social, un’abitudine che comporta elevatissimi rischi di incidente.

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I follower di Ford Italia su Instagram potranno scoprire la Mustang scegliendo fra i 2 itinerari proposti, attraverso le più affascinanti strade di Roma, da percorrere virtualmente a bordo della ‘pony car’. Sarà possibile soffermarsi sui particolari e sui dettagli della sportiva Ford attraverso foto, video, time-lapse e scenari da esplorare a 360° con una modalità inedita per il settore automotive.

L’InstaTestDrive è la prima implementazione al mondo di un test-drive virtuale su Instagram e si avvale dei nuovi formati per contenuti dinamici lanciati questo mese dal celebre social network visuale.

L’esperienza dell’InstaTestDrive può essere vissuta sul profilo Instagram di Ford Italia, a questo indirizzo.

L’innovativa piattaforma è stata sviluppata in collaborazione con Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo WPP che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Italia.

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Ford Italia, unica rappresentante automotive presente nelle nomination 2015, competerà nella categoria Miglior Brand Online, categoria che premia le attività digital e social portate avanti dai vari marchi.

“Ford Italia ha implementato nel proprio business e nelle proprie attività on-line i principi dell’innovazione che tradizionalmente caratterizzavano i grandi player social e digital”, ha dichiarato Riccardo Magnani, Direttore Marketing di Ford Italia. “Siamo orgogliosi di questa nomination, che premia l’impegno svolto in direzione dell’innovazione per trasferire i valori Ford in una contemporaneità in cui il mondo è sempre più social e le modalità per interagire con le aziende sempre più dirette”.

Ford Italia porta avanti quotidianamente il dialogo con il pubblico, i fan e i suoi clienti attraverso i propri canali sui social media, sui quali vivono iniziative che coinvolgono i fan di Facebook e i follower di Twitter e Instagram. Di recente, Ford Italia ha coinvolto nei propri progetti i celebri YouTuber TheJackal, con i quali ha realizzato, tra gli altri, la web series “Cucina ad alta velocità”, ed è stata partner della Social Media Week sia a Milano che e Roma, nonché delle ultime due edizioni di StartupBus Italia, a testimonianza delle vicinanza dell’Ovale Blu ai mondi dell’innovazione.

Ford ha inoltre creato il format del Social Hub, uno spazio creativo che rappresenta un’estensione fisica di quello virtuale, sviluppato per stimolare la creatività e l’incontro tra il brand e i propri interlocutori digital.

All’interno del Ford Social Hub, proposto in occasione di eventi esterni al mondo dell’auto, come gli Internazionali BNL d’Italia 2015 e la stessa SMW 2015, è stata anche portata avanti l’operazione trasversale #NiceToLinkYou, una forma alternativa di rapportarsi con la community social che in più occasioni si è concretizzata non solo in un luogo dove stabilire link nella vita reale e digitale,
ma anche in un’occasione di trasformare il proprio talento in opportunità. Alla Social Media Week di Roma, per esempio, ha dato ai partecipanti ai workshop l’opportunità di mettersi alla prova ed essere selezionati per partecipare ai progetti digital dell’Ovale Blu.

Le votazioni ai Macchianera Italian Awards saranno aperte fino alle 23:59 di oggi, 10 settembre, ed è possibile esprimere le proprie preferenze a questo indirizzo.

Il pubblico potrà seguire in diretta l’assegnazione dei premi ai vincitori delle 37 categorie sia sul sito che attraverso l’hashtag #MIA15 sui social media.

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Dopo aver già partecipato a febbraio di quest’anno all’edizione di Milano, Ford Italia è presente anche all’appuntamento di Roma, in programma fino al 12 giugno presso la Casa del Cinema a Villa Borghese, dove porta avanti una serie di attività legate dal filo conduttore tracciato dall’hashtag #NiceToLinkYou, con il quale Ford Italia stabilisce una forma innovativa per entrare in contatto con il pubblico social.

Ford Italia ha partecipato al panel ‘Digital PR – le nuove frontiere delle PR online’,  nel corso del quale ha raccontato l’esperienza di un costruttore d’auto nell’era dei social e digital media. Nel corso del panel, moderato da Andrea Boscaro, fondatore di The Vortex, Ford ha descritto le attività che hanno reso l’Ovale Blu uno dei principali player globali nella definizione dei nuovi canali di interazione con tutti gli stakeholder di questo scenario.

Ford Italia, inoltre, organizzerà 2 workshop presso il Ford Social Lab durante i quali i partecipanti potranno mettere alla prova le proprie capacità, confrontarsi con sfide creative ed essere selezionati per partecipare a uno dei prossimi progetti digitali Ford, trasformando l’evento della Social Media Week in opportunità.

Il primo workshop, Tech and Innovation Powered by Ford, si svolgerà giovedì 11 giugno alle ore 11.00, e avrà come tema lo sviluppo di forme editoriali innovative come i progetti TheNextTech, sviluppato in collaborazione con MSN Italia, e GoTech, piattaforma che vive su StartupItalia, con i quali Ford Italia ha portato il proprio messaggio sull’innovazione in mondi esterni all’automotive. Contestualmente, Ford ha annunciato la nascita imminente di un’ulteriore piattaforma editoriale, Tech Mobility, in collaborazione con WebNews. I partecipanti al workshop saranno chiamati a mettersi alla prova con un esercizio editoriale nel quale dovranno interpretare il DNA hi-tech dell’Ovale Blu sfuggendo ai tradizionali schemi del mondo dei motori. Un panel composto da esperti di Ford Italia e delle agenzie che lavorano per l’Ovale Blu identificheranno il creativo che avrà saputo interpretare al meglio il filo diretto che lega Ford al mondo della tecnologia, che sarà selezionato per far parte della redazione della nuova iniziativa editoriale Tech Mobility e trasformare il proprio talento in una reale opportunità.

Il secondo workshop, The Next Ford Social Hub, si svolgerà venerdì 12 giugno alle ore 11.00 e permetterà ai partecipanti di mettere alla prova la propria creatività per sviluppare proposte innovative per lo sviluppo della nuova generazione di Social Hub. Ford ha creato un Social Hub di successo in occasione degli Internazionali BNL d’Italia 2015, dove la proposta social dell’Ovale Blu è stata declinata in uno spazio ad alta tecnologia che viveva ogni giorno di workshop ed eventi dedicati. Il format è stato aggiornato per la Social Media Week di Roma, nella forma di uno spazio in cui i partecipanti possono sia incontrarsi e stabilire nel mondo reale un contatto magari già esistente nel mondo digitale, che estendere il proprio network stabilendo nuovi link. Il Ford Social Hub è un luogo di interazione e di sviluppo di idee in cui, tra coffee&cookies all’americana,  i partecipanti possono esprimere la propria creatività o semplicemente rilassarsi nella lounge ricaricando le batterie, sia quelle mentali tra una sessione e l’altra, sia quelle dei propri dispositivi, grazie alla ‘power station’ messa a disposizione dall’Ovale Blu.

I partecipanti al workshop saranno chiamati a immaginare il concept di un nuovo Social Hub ed essere coinvolti in uno dei prossimi eventi digital di Ford. Il creatore della proposta più innovativa, integrata e fuori dagli schemi sarà coinvolto nell’activation di uno dei prossimi eventi digital di Ford Italia sviluppata in collaborazione con The BlueHive, l’agenzia del gruppo WPP che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Europa. Anche in questo caso, Ford trasformerà un evento in un’occasione, permettendo ai partecipanti alla Social Media Week di stabilire un nuovo rapporto con l’Ovale Blu.

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I Trofei dell’Eccellenza, giunti alla 13esima edizione, sono istituiti da GiPA, azienda europea specializzata in ricerca e statistica nel settore automotive. Gli studi GiPA sono utilizzati dai maggiori protagonisti italiani del settore aftermarket in Italia, tra cui i costruttori automobilistici, i distributori e i costruttori di componenti post-vendita.

“Il Trofeo GIPA dell’Eccellenza 2015 per la migliore strategia di comunicazione OES evidenzia la rapidità con la quale Ford ha saputo trasformare una sfida, quella posta dall’invecchiamento del parco circolante italiano, in un’opportunità”, ha dichiarato Luca Caracciolo, Customer Service Director di Ford Italia. “In una fase in cui molte famiglie italiane hanno avuto difficoltà a sostituire la propria auto, abbiamo realizzato offerte accessibili, con prezzi chiari e trasparenti per i più comuni interventi di manutenzione, e la risposta dei nostri clienti è stata veramente positiva”.

La giuria ha attribuito il riconoscimento a Ford Italia, che in base a un sondaggio condotto da GIPA nei mesi di marzo e aprile 2015 su un campione di oltre 10.000 professionisti italiani dei settori riparazione e distribuzione auto, è risultata essere l’azienda che “negli ultimi 24 mesi ha saputo meglio interpretare l’invecchiamento del parco circolante con un’offerta originale, chiara e semplice, avvalendosi di tutti i media, da quelli tradizionali a quelli innovativi come il digital”.

In particolare, Ford Italia ha saputo sviluppare e comunicare al meglio un’offerta competitiva nel mercato dell’assistenza, declinata nel nuovo brand Motorcraft Service 4+, che contraddistingue un servizio rivolto a chi guida veicoli Ford con più di 4 anni. Motorcraft Service 4+ offre soluzioni di assistenza e di manutenzione ordinaria e straordinaria particolarmente vantaggiose, ma con la sicurezza di un intervento eseguito a regola d’arte presso i Ford Partner e con ricambi di elevata qualità.

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