Uno spazio per le idee che anticipano il futuro, per le innovazioni che cambiano l’interazione fra uomo e società, per le espressioni di design che ridisegnano la realtà, per i più recenti esempi di mobilità del futuro. Tutto questo è Audi City Lab. Un laboratorio di idee e di innovazione, fulcro creativo e sede di dibattiti interdisciplinari che, per la sesta edizione, torna a Milano.

Sede dell’Audi City Lab sarà come lo scorso anno Corso Venezia 11, all’interno dello storico edificio voluto nel 1565 da San Carlo Borromeo. Il centro pastorale e umanistico, nei secoli divenuto luogo di dibattiti culturali e teologici, viene aperto al pubblico della Design Week grazie ad Audi. La Casa dei quattro anelli torna così ad essere nuovamente protagonista del Fuorisalone milanese dal 16 al 22 aprile e rappresenta un importante hub della mostra di Interni House in Motion.

All’interno dell’edificio di Corso Venezia 11, Audi offrirà al pubblico della Design Week la sua interpretazione della relazione fra innovazione e visione del futuro. Un imponente anello sospeso, del diametro di 19 metri circa, e gli specchi d’acqua, inseriti nel cortile cinquecentesco per un totale di 1.350 mq di superficie, costituiranno la maestosa installazione denominata Fifth Ring che coinvolgerà gli ospiti dell’Audi City Lab. Sviluppato da Mad Architects assieme ad Artemide, innovativa azienda leader del settore dell’illuminazione che ha progettato e realizzato la soluzione di luce custom, il Fifth Ring genererà uno spazio evocativo in cui energia, evoluzione e progresso trovano la loro massima espressione visiva. Il pubblico sarà quindi invitato ad immergersi in un paesaggio futuristico dove la luce rappresenterà il raccordo tra il visitatore e il cerchio, simbolo di perfezione.

In questo suggestivo scenario sarà esposta la concept car AIcon, concept visionario che prefigura la mobilità del domani e lo stato dell’arte del modern luxury secondo Audi. Oltre alla A8, quarta generazione dell’ammiraglia del Marchio dei quattro anelli, infatti, debutterà in anteprima nazionale la nuova Audi A6 berlina. Emozionante espressione del design e della tecnologia made in Audi, A6 definisce un nuovo livello di innovazione applicata alla connettività, alla digitalizzazione dell’interfaccia utente e all’assistenza alla guida. Come esempio di design contemporaneo progressivo, sarà possibile ammirare anche A7 Sportback, la Gran Turismo dei quattro anelli, espressione di un nuovo linguaggio stilistico che coniuga design, tecnologia, sportività e comfort a un livello ancora più elevato.

Durante tutto il periodo, le vibrazioni generate dai visitatori che interagiscono con lo spazio circostante, allestito con aree lounge firmate Living Divani, genereranno una musica di sottofondo in continua evoluzione e scambio con l’anello sospeso grazie ad un algoritmo specificatamente sviluppato dalla startup italiana Mogees.

Momento clou della presenza Audi in corso Venezia sarà il talk Ideas drive the future di mercoledì 18 aprile in cui Fabrizio Longo, Direttore Audi Italia, farà gli onori di casa. Tema del dibattito sarà l’approfondimento del concetto di modern luxury e del ruolo cardine della tecnologia nella ridefinizione del quotidiano. Grazie alla presenza di Carlo Ratti, che dirige il MIT Senseable City Lab di Boston, e di Yasemin Kologlu, socia dello studio SOM London che ha progettato il Burj Khalifa di Dubai, icona architettonica del lusso tecnologico contemporaneo, gli ospiti dell’Audi City Lab saranno accompagnati in un coinvolgente excursus multidisciplinare.

Nella suggestiva cornice di Corso Venezia 11, una performance artistica rappresenterà, in movimento, il dialogo metafisico fra l’uomo e il quinto elemento, rappresentato idealmente dall’anello sospeso, grazie a giochi di luce e videoproiezioni in cui un performer danzando con il ‘roue cyr’, l’affascinante anello acrobatico, seguirà le note dell’inedita combinazione di musica neoclassica ed elettrica eseguita da Kate Simko & London Electronic Orchestra.

In virtù della partnership con il magazine Interni, l’Audi City Lab ospiterà la cena di gala, a cura dello chef stellato Giancarlo Morelli,  che celebra il ventesimo anniversario della mostra-evento di Interni per il FuoriSalone (1988-2018), in un esclusivo setting della designer e progettista Paola Navone.

Oltre all’Audi City Lab, Audi sarà presente nel cuore pulsante della Design week con due touch point strategici: all’interno dell’Università deli Studi di Milano con un’installazione ispirata al Fifth Ring, come invito per i visitatori a scoprire l’hub di Corso Venezia 11, e in Via Montenapoleone.

Qui, grazie alla consolidata collaborazione fra Audi e MonteNapoleone District, verrà posizionata l’installazione di Mad Architects e Artemide, dal titolo Light motion, una scultura di luce ispirata alla concept AIcon che crea inedite suggestioni, cambiando forma e struttura a seconda della prospettiva. Infine, lungo la via, potranno essere ammirate le nuove Audi A8 e Audi A7 Sportback, icone stilistiche del Brand.

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Un successo senza precedenti quello della Design Week 2017: migliaia di designer, architetti, giornalisti, addetti ai lavori da tutto il mondo per il Salone del Mobile e per il Fuorisalone, ma soprattutto, più di 500 mila partecipanti. Ma quali sono state le performance social dell’evento? Anche quest’anno Blogmeter, società italiana leader nella social media intelligence, ha monitorato il passaparola e l’engagement che la Design Week ha generato sui principali social network, Facebook, Twitter e Instagram.

Interazioni, autori e messaggi

Ben 428 mila messaggi sono stati pubblicati sui social durante i sei giorni della manifestazione milanese, la maggior parte dei quali sul social delle immagini per eccellenza, Instagram (83,6%). Anche l’engagement ha superato tutte le aspettative: 14 milioni di interazioni e un picco di 2,6 milioni nel corso della prima giornata, il 4 aprile, quando diversi brand del mondo fashion del calibro di Louis Vuitton, Armani, Dolce & Gabbana hanno promosso su Instagram le loro esposizioni temporanee dedicate al mondo della casa. Tra gli hashtag ufficiali della manifestazione milanese, il più utilizzato è stato #salonedelmobile con quasi 68 mila citazioni; seguono #fuorisalone2017 presente in ben 58 mila tra post e tweet e #designweek utilizzato 45 mila volte. Numerose sono state inoltre le citazioni di hashtag generici come #milano (90 mila) e #design (80,5 mila). Per quanto riguarda invece gli hashtag ufficiali dei diversi quartieri della Design Week, al primo posto troviamo #breradesigndistrict con quasi 9 mila occorrenze, secondo posto per #tortonadesignweek (4 mila circa citazioni) e #venturalambrate (2,8 mila citazioni). Gli autori che hanno postato e commentato la Design Week sono stati circa 159 mila, il 55% dei quali donne e il 45% uomini. Tra i brand più efficaci in termini di engagement spiccano i profili Instagram di Armani, Louis Vuitton, Juventus e Cartier, mentre tra i magazine emergono Design Milk e ArchDaily. Il contenuto più coinvolgente dell’intera settimana è di Louis Vuitton: si tratta di un post Instagram dedicato alla collezione Objets Nomades che ha collezionato ben 90 mila interazioni. Tra gli altri contenuti più efficaci spiccano anche quelli di Samsung con il progetto #UnboxYourPhone.

Gli influencer

Attraverso il suo nuovo tool Social Influencer, Blogmeter ha anche identificato gli influencer più coinvolgenti della kermesse milanese. La migliore in termini di engagement è stata la tatuatrice e artista americana Kat Von D. che gode di 4,5 milioni di fan e follower sui propri canali social: in occasione della Design Week, l’artista ha presentato la sua nuova collezione di makeup in vendita da Sephora Italia, totalizzando circa 127 mila interazioni. Tra i blogger più influenti, spiccano i nomi di Alessandro Magni, esperto di lifestyle & fashion, Andrea Galeazzi guru del mondo tecnologia & automotive e ancora Roberto De Rosa, fashion influencer, mentre le celebrity più coinvolgenti sono la showgirl Giorgia Palmas e la modella Paola Turani. L’unica designer presente nelle prime posizioniè Patricia Urquiola, che ha collaborato con Louis Vuitton nella creazione di due oggetti per la linea Objets Nomade. Con un totale di 34 post pubblicati durante la Design Week, la designer spagnola ha collezionato circa 31 mila interazioni. Ricordiamo che l’analisi di Blogmeter ha tenuto conto di tutti i post e le interazioni in tutte le lingue su Twitter, Facebook e Instagram riferiti alla Milano Design Week 2017. Sono stati analizzati gli hashtag ufficiali relativi all’evento (es: #salonedelmobile, #fuorisalone, #designweek, etc.) e le performance dei canali ufficiali dell Salone del Mobile e del FuoriSalone. La ricerca è stata realizzata con gli strumenti di Social Listening e Social Influencer.

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Audi City Lab apre le porte alla capitale del design. Leit motive delle installazioni e delle molteplici attività made in Audi, il design iconico e l’intelligenza artificiale, rappresentati dalla gamma A5 e declinati in eventi ed espressioni artistiche nei punti di maggior interesse della città.

Cuore nevralgico della presenza della Casa di Ingolstadt è l’Audi City Lab situato in Corso Venezia 11, che resterà aperto ai visitatori del Fuorisalone fino al 9 aprile.

Il laboratorio di idee Audi è ospitato all’interno dello storico edificio voluto nel 1565 da San Carlo Borromeo, oggi posto sotto la tutela della Soprintendenza ai Beni Culturali per il suo valore artistico. La struttura, per decenni sede di dibattiti culturali e teologici, viene aperta, per la prima volta grazie ad Audi, alla città di Milano e al pubblico della Design Week, ospitando il fervore culturale e artistico che anima il Fuorisalone.

Ingo Maurer, assieme ad Axel Schmidt, ci introduce nell’edificio di Corso Venezia 11 interpretando il portale barocco d’ingresso con l’utilizzo di una luce di colore rosso, per mettere in evidenza il punto di accesso della struttura divenuto oggi con l’Audi City Lab un moderno laboratorio di idee sul tema dell’intelligenza artificiale. Grazie all’uso del colore, il portale spicca in modo inusuale fra le facciate degli edifici adiacenti. Le due cariatidi ai lati del portale vengono rese immateriali e fluttuanti per il contrasto creato con la luce bianca, enfatizzando i profili. La luce, inoltre, sul capo delle statue, è più marcata a sottolineare la connessione con il tema dell’intelligenza artificiale. I visitatori che attraverseranno l’ingresso passeranno inoltre sotto una sorta di anello creato da una lampada circolare appesa sull’arco del portale. Il pubblico percepirà così questa combinazione unica fra matericità della pietra, che costituisce il portale e la leggerezza immateriale della luce, interpretando in modo inedito l’opera barocca di Corso Venezia 11.

Entrando all’interno dell’Audi City Lab, l’opera del sound designer Yuri Suzuki accoglie gli ospiti della Milan Design Week. Si tratta del Sonic Pendulum, un’imponente creazione formata da 30 pendoli, divisi in tre bracci, lunghi ciascuno 10 metri e alti 3,3 metri.

Il giovane artista giapponese, per dar vita all’installazione, ha elaborato un algoritmo grazie al quale l’intelligenza artificiale immagina e dà vita ad un infinito sottofondo musicale, processando i suoni e le interferenze sonore provenienti dallo spazio circostante. Ne nasce una sorta di “conversazione” tra l’installazione e il suo osservatore, tra il suono generato e il modo in cui la gente si colloca nello spazio. Il risultato di questa interazione è un processo creativo fluido, che sviluppa un pezzo “musicale” in continua evoluzione, diverso in ogni istante, rilassante e  profondo. I pendoli che si muovono, modulando il suono proveniente dall’esterno, sono anche la rappresentazione visiva di un sogno: un caos messo a sistema, con dei momenti di ordine che emergono dalla confusione. Nello spazio circostante sono posti dei microfoni che registrano le sonorità prodotte, sia quelle generate dall’ambiente sia il riverbero dei suoni emessi dall’installazione e vengono rielaborati grazie all’intelligenza artificiale.

La musicalità prodotta dal Sonic Pendulum rappresenta il connubio fra l’esperienza umana “vissuta” e la perfezione “impersonale” dell’intelligenza artificiale.

I confini dell’avanguardia tecnologica vengono esplorati anche da Alcantara, che accoglierà i visitatori dell’Audi City Lab negli Alcantara Corner Lounges. Il concept creativo si ispira alle linee sinuose delle vetture Audi e all’aerodinamicità tipica della galleria del vento. Attraverso un’inedita applicazione della fibra ottica sul materiale Alcantara, le sedute Moroso sono state reinterpretate dai designer Ross Lovegrove, Ilaria Colombo e Arturo Tedeschi, assumendo un aspetto avveniristico e declinandosi in realizzazioni uniche e sorprendenti.

Sotto il porticato, caratterizzato da un doppio colonnato, gli ospiti dell’Audi City Lab potranno utilizzare la postazione di virtual reality experience, per vivere in prima persona l’esperienza visiva e immersiva del mondo Audi adottata ad oggi presso un campione di 6 Concessionarie sul territorio nazionale e in continua espansione.

Oltre alla location di Corso Venezia 11, Audi trova spazio espressivo anche presso l’Università Statale degli Studi, dove, grazie alla partnership con il magazine Interni, i visitatori potranno ammirare un pendolo bidimensionale in metallo, realizzato da AUDI AG, che poggia su una minimale struttura in legno. Ergendosi verso l’alto in modo evocativo, l’installazione satellite rimanda al Sonic Pendulum presente all’Audi City Lab.

La presenza Audi caratterizza anche il quadrilatero della moda, sia con la presenza di uno degli ingressi dell’Audi City Lab situato in via Sant’Andrea, sia con l’installazione di design esposta in via Montenapoleone. Qui l’avanguardia Audi si fonde con il design di eccellenza e la versatilità di Alcantara attraverso una rivisitazione creativa inedita di Ross Lovegrove, Ilaria Colombo e Arturo Tedeschi. All’interno di una teca in vetro, le unità di controllo delle tecnologie di assistenza alla guida fanno da protagoniste e rappresentano l’anima della futura guida pilotata Audi.

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Con la Design Week 2017 Audi è nuovamente protagonista del Fuorisalone milanese. Dal 4 al 9 aprile, il marchio dei quattro anelli avrà il centro delle sue attività all’Audi City Lab di Corso Venezia 11, nel cuore della capitale del design. La quinta edizione dell’Audi City Lab verrà ospitata all’interno dello storico edificio voluto nel 1565 da San Carlo Borromeo. Il centro pastorale e umanistico, nei secoli divenuto luogo di dibattiti culturali e teologici, viene aperto per la prima volta al pubblico della Design Week grazie ad Audi.

Il pubblico potrà accedere all’interno dell’edificio di Corso Venezia 11 ed esplorare i diversi aspetti della società contemporanea in occasione dei talk multidisciplinari che si terranno sul ruolo dell’intelligenza artificiale e la sua interazione con l’uomo. L’avanguardia secondo Audi è infatti la ricerca di soluzioni di mobilità attraverso tecnologie a supporto dell’interazione uomo-macchina. Una vocazione che genera innovazioni quali i sistemi di assistenza alla guida high-end che prendono il nome di intellingent assistance.

Fil rouge della presenza Audi al Fuorisalone sarà proprio l’intelligenza artificiale il cui stato dell’arte in termini di applicazione tecnica è rappresentato dalla nuova generazione della gamma A5 che sarà esposta all’interno del chiostro di Corso Venezia 11 assieme alla nuova Audi RS 5 Coupé, la Gran Turismo che coniuga eleganza e performance d’eccellenza, in anteprima italiana per il pubblico della Design Week.

Inoltre, nel cortile dell’edificio, un capolavoro a pianta quadrata e doppio loggiato a colonne binate e architravate che fu preso come esempio dal barocco al neoclassicismo, troverà spazio un’inedita installazione sonora del sound designer Yuri Suzuki. Denominato ‘Sonic Pendulum’, l’opera di Suzuki creerà, grazie ad un algoritmo specificatamente sviluppato, un sottofondo musicale ininterrotto processando suoni provenienti dallo spazio circostante e dai visitatori e generando così un suono in continua evoluzione, una sorta di dialogo fra tecnologia e pubblico.

All’interno dell’Audi City Lab anche l’inedito progetto creativo realizzato da Alcantara in collaborazione con i designer Ross Lovegrove, Ilaria Colombo e Arturo Tedeschi. Le ‘Alcantara Corner Lounges’ accoglieranno i visitatori offrendo un mix di design e tecnologia grazie ad una reinterpretazione unica di sedute Moroso.

Il portale barocco all’ingresso all’Audi City Lab da Corso Venezia verrà inoltre interpretato dal light designer Ingo Maurer, che, dopo aver “illuminato” di rosso Torre Velasca in occasione dello scorso Audi City Lab, torna a suscitare emozioni mettendo in evidenza con inaspettati contrasti l’accesso al laboratorio di idee Audi.

Si accederà all’Audi City Lab anche da Via Sant’Andrea, nel pieno quadrilatero della moda che, grazie alla partnership fra Audi e l’Associazione Montenapoleone, diventa un importante touch point della Design Week. In Via Montenapoleone infatti, oltre alla presenza della S5 Coupé, Sportback e Cabriolet, esposte in un elegante blu navarra, verrà posizionata una installazione di design, che, all’interno di un’essenziale teca di vetro, presenterà richiami all’intelligenza artificiale e riproporrà gli elementi esclusivi realizzati da Alcantara.

La presenza di Audi durante la Milan Design Week si completa, grazie della partnership con il magazine Interni, all’interno dell’Università Statale con un’installazione di AUDI AG, ispirata al Sonic Pendulum, che sarà esposta fino al 15 aprile come invito per i visitatori a scoprire l’hub di Corso Venezia 11.

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Frame è una rivista di architettura d’interni alla quale si affiancano le uscite di Mark Magazine (dedicato all’architettura contemporanea) ed Elephant Magazine (dedicato alle arti visuali). Il trio rappresenta un punto di riferimento per designer, architetti d’interni e appassionati del settore. Per la prima volta Frame ha realizzato in Italia un’installazione particolare, frutto della collaborazione con Ricoh, leader nella fornitura di soluzioni per la stampa office, production printing, servizi documentali e IT. Nel bel mezzo della Milano Design Week, i due soggetti hanno dimostrato come tecnologia digitale e arte “analogica” possano andare decisamente d’accordo, dando vita ad una serie di esperienze uniche e quanto mai in linea con i tempi moderni.

Analogico e digitale

Il concetto è che l’innovazione hi-tech, invece di rappresentare un ostacolo per la sopravvivenza di forme d’espressione concrete e tangibili, possa invece essere un vettore fondamentale con cui pensare modi nuovi di comunicare qualcosa, attraverso l’ausilio di tecnologie affermate ma sinora utilizzate per scopi differenti. In questo modo lavagne interattive, proiettori e fotocamere abbandonano la loro funzione primaria, per estendersi oltre la cortina del possibile, prerogativa necessaria per chi vuole creare un’opera d’arte. “Sembrerà strano – ci dice Oscar Mellegers, Head of Marketing EMEA, Communication Services di Ricoh Europa – ma quando si tratta di introdurre sul mercato nuovi strumenti bisogna ragionare come un artista. In Ricoh individuiamo tre momenti fondamentali che precedono lo sviluppo di un nuovo prodotto. Prima di tutto la fase di creazione del concept, poi pensiamo a quale possa essere il livello di esperienza utente del nuovo device ed infine a come svilupparlo concretamente, dal design alle dimensioni. Ovviamente durante i diversi passaggi entrano in gioco varie ricerche, realizzazione di prototipi e, perché no, anche fallimenti. Sono quelli che ci aiutano a crescere e che hanno portato Ricoh a festeggiare, proprio nel 2016, gli 80 anni di attività, molti dei quali come leader nella proposta di soluzioni per la gestione documentale”.

La nuova comunicazione

Le tecnologie fornite da Ricoh fanno parte dei Communication Services, nati con l’obiettivo di rendere più fluida la collaborazione e la condivisione delle informazioni in tempo reale, rispondendo in maniera semplice, ma completa, alle esigenze che nascono dai contesti produttivi mobili. Una delle novità che meglio incarna un simile paradigma è la fotocamera Theta, che realizza foto e video a 360° ed è rivolta sia ad un pubblico consumer che di creativi digitali. Proprio Theta è una delle conseguenze di ciò che Ricoh e lo Studio Laviani, che ha realizzato le scenografie della mostra “What’s the Matter?”, hanno definito “phygital”, uno spazio al confine tra realtà fisica e virtuale che combina valori tradizionali e visioni digitali.

Innovazioni future

Alberto Mariani, Director of IT Infrastructure Services di Ricoh Europe, ha commenta: “Ricoh aiuta le aziende a innovarsi e ad entrare a pieno nell’era digitale. Grazie alla nostra consolidata esperienza nell’ambito della fotografia e della stampa, abbiamo creato un innegabile legame con il mondo delle immagini. Le nostre soluzioni  per la comunicazione visiva rappresentano la naturale evoluzione di un preciso percorso. Introdurremo sul mercato ulteriori innovazioni con l’obiettivo di supportare le idee che guidano il cambiamento, per promuovere esperienze innovative basate sull’arte e sulla cultura”.

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Il Fuorisalone di quest’anno vede il debutto di una soluzione innovativa per coinvolgere i partecipanti e misurare il successo dell’evento: si tratta di Eventometers, il prodotto creato da WebRatio, Fluxedo, aziende insediate nel Parco Scientifico Tecnologico ed Incubatore Certificato ComoNExT, ed integrato con Everyware Device Cloud di Eurotech.

Al Fuorisalone di quest’anno avremo modo di utilizzare nuovi strumenti per poter interagire con i partecipanti e per poter analizzare i risultati dell’evento milanese.

L’App ufficiale del Fuorisalone aiuterà a decidere quali eventi seguire, sapere dove si tengono, creare un’agenda personale, condividere sui social e conoscere in tempo reale a quali eventi partecipano i propri amici.

Su Web avremo a disposizione una applicazione per visualizzare in tempo reale quali sono gli argomenti più interessanti per il pubblico, grazie all’analisi degli hashtag geolocalizzati sul territorio.

L’applicazione è disponibile all’indirizzo: http://fuorisalone.it/2015/twindex/

Inoltre verrà dimostrata l’integrazione di dati provenienti dalle videocamere stereoscopiche di Eurotech in grado di contare automaticamente il flusso di persone in particolari ambienti e videocamere attive per la rilevazione della prossimità a punti di interesse o la profilazione del pubblico.

Il progetto Eventometers

Eventometers, nasce dalla collaborazione di tre business partner che offrono prodotti e servizi complementari nel mondo dello sviluppo di Web e Mobile App per l’Internet degli Oggetti (IoT) e l’analisi delle attività sui social network.

In particolare Eventometers permette ad aziende ed organizzatori di eventi di aumentare l’efficacia delle proprie manifestazioni, coinvolgendo i partecipanti e potendo affidarsi a misure certe per l’analisi dei ritorni degli investimenti in attività fieristiche, musicali, sportive ed in genere di qualsiasi consesso di persone.

WebRatio, leader nella fornitura di strumenti, metodi e servizi per la produzione rapida di applicazioni su misura, ha deciso di sviluppare Eventometers con Fluxedo, una start-up innovativa nata dalle comuni radici nei progetti di ricerca applicata del Politecnico di Milano ed integrare i dati provenienti da sensori IoT messi a disposizione su cloud grazie alla tecnologia di Eurotech.

WebRatio ed Eurotech, advanced business partner di Red Hat, hanno recentemente annunciato il rafforzamento della propria collaborazione nell’ambito delle applicazioni IoT per Mobile App e Web.

L’incontro ad Expo Gate

Il 21 Aprile alle 18.00, nello Spazio Garibaldi di Expo Gate a Milano i tre amministratori delegati delle aziende partner Roberto Siagri di Eurotech, Stefano Butti di WebRatio e Andrea Vaccarella di Fluxedo si incontreranno per parlare del progetto e di come le tecnologie innovative siano una leva strategica per la creazione di nuovi business e contribuire al cambiamento dello scenario economico italiano.

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Al Fuorisalone 2015, Samsung inaugura l’installazione “Embrace: Sensorial Experience”, un viaggio alla scoperta dell’essenza della Filosofia del Design Samsung. Dal 13 Aprile e in occasione della settimana del design milanese nell’area del nuovo Samsung District (viale della Liberazione 9/13, Milano) le persone potranno immergersi in un’esperienza sensoriale suggestiva che mostrerà loro una nuova visione del semplice “guardare la TV”.

“La relazione delle persone con la tecnologia e il suo evolversi e trasformarsi nel tempo è da sempre alla base della Filosofia del Design Samsung, rappresentando un elemento cardine nell’ideazione di tutte le categorie di prodotto dell’azienda,” ha dichiarato Donghoon Chang, Head of Design Strategy Team of Corporate Design Center. “L’installazione presentata al Fuorisalone rappresenta le idee visionarie del brand su come i dispositivi siano progettati non solo per essere funzionali ma anche per essere apprezzati grazie ad una ridefinizione dell’interazione degli utenti con essi che porta ad abbattere ogni barriera per un’esperienza naturale e unica”.

Con l’installazione “Embrace: Sensorial Experience” Samsung vuole stupire ancora una volta il mondo del design che si riunisce per l’appuntamento più atteso dell’anno e, a conferma del suo ruolo di innovatore e anticipatore delle tendenze, l’azienda ha recentemente ricevuto il premio IF Design Award 2015, Discipline Interior Architecture, con il progetto “Flows: A Journey to the Future” presentato in occasione dello scorso Fuorisalone.

Un’esperienza sensoriale sorprendente

L’installazione “Embrace: Sensorial Experience” realizzata da Samsung si configura come uno spazio definito da due strutture circolari fluttuanti sospese nell’aria che circondano i visitatori immergendoli in un’atmosfera surreale.

Il progetto Samsung enfatizza l’anima della Filosofia del Design Samsung, una filosofia che va oltre l’attuale livello delle finiture estetiche e delle linee di ciascun prodotto, ma che vuole creare un’esperienza sensoriale per le persone.

Protagonista dell’installazione il Samsung SUHD TV che, grazie a una struttura integrata composta da 36 TV da 65” e non una semplice esibizione di prodotto, racconta un nuovo modo di interagire con il televisore in cui il pannello si trasforma da comune display a portale che permette all’utente di sentire e sperimentare qualcosa che non può provare nella realtà, stimolando ogni senso del corpo umano.

Con “Embrace: Sensorial Experience” Samsung porta l’interazione tra le persone e la tecnologia ad un livello superiore mostrando come tra questi due mondi ci sia un dialogo costante. I SUHD TV che compongono l’installazione e i loro contenuti si muovono e diventano infatti un’entità unica. Le immagini, che da piccole particelle si collegano creando delle linee che si trasformano in onde, rappresentano questa sinergia e la visione di Samsung sul futuro visibile e spettacolare.

La seducente estetica dei nuovi Samsung SUHD TV e della linea di elettrodomestici Premium Chef Collection presenti nell’ambientazione circostante all’installazione si armonizza perfettamente nello spazio stimolando i sensi del visitatore che solo in un secondo momento realizzerà di essere accanto a due strutture fluttuanti, che si presenteranno quasi come irreali trasportandolo in un contesto surreale.

SUHD TV al centro dell’installazione Samsung

Cuore e corpo dell’installazione, i Samsung SUHD TV traggono ispirazione dall’architettura moderna, combinando schermi curvi a un design minimal delineato da un’elegante cornice che li rende esclusivi elementi d’arredo. Le linee curve abbracciano lo spettatore proiettandolo al centro della scena per un’esperienza visiva coinvolgente ed immersiva fatta di immagini ancora più definite, uno spettacolare contrasto di colori e una sorprendente luminosità. La rivoluzionaria tecnologia Samsung SUHD si basa su nano-cristalli che, funzionando da semiconduttori, portano a una migliore resa cromatica. Anche l’interazione con il prodotto è unica grazie a un sistema aperto che permette di personalizzare i contenuti e rende il TV il centro di controllo della Smart Home ridefinendo l’esperienza domestica.

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Audi da anni è vicina alla città di Milano, eletta come sede privilegiata di numerose iniziative dedicate al pubblico e agli appassionati di tecnologie e design. Per questo motivo, dopo il successo ottenuto lo scorso dicembre con l’anteprima europea della concept Prologue e numerosi incontri con la stampa internazionale, Audi City Lab ritorna in Via Montenapoleone in occasione della Design Week.

Audi City Lab riapre i battenti proponendosi come avanguardistico spazio espositivo nel quale, dal 13 aprile al 10 maggio, prenderà forma lo spirito innovativo ed esclusivo che anima Audi group – Audi, Italdesign Giugiaro, Lamborghini e Ducati.

Nella stimolante cornice del quadrilatero della moda che durante il periodo del Fuorisalone si anima di influencer ed esponenti del mondo del design internazionale, l’Audi City Lab diventerà la sede privilegiata per una serie di incontri su temi diversi.

Le tematiche spazieranno dal design, alla musica, dalla mobilità del futuro all’innovazione, in tutte le diverse forme, alla presenza di ospiti d’eccezione, tra cui architetti, designer, figure di spicco del mondo Audi e alcune delle eccellenze che Audi Italia ha individuato con il progetto Audi innovative thinking.

Oltre a quattro big event serali, la ricca agenda di Audi City Lab prevede talk quotidiani, ai quali potranno partecipare Clienti, appassionati e addetti ai lavori. Per informazioni e per rimanere aggiornati sulle attività previste nell’Audi City Lab durante tutto il periodo di apertura è a disposizione il sito www.audicitylab.audi.it

Nella location verrà esposta per la prima volta, in un inedito vernissage, l’ultima creazione artistica del celebre designer Moritz Waldemeyer, intitolata “Bella Figura”.

A sottolineare il costante e stretto rapporto della Marca con la ricerca di nuove soluzioni nel campo della luce, la collaborazione tra Audi e Waldemeyer è iniziata nel 2010 con la presentazione di “Lucid Flux” proprio al Fuorisalone ed è proseguita nel 2013 con la seconda installazione luminosa dal titolo “Downtown Supernova”.

Dal 13 al 28 aprile gli incontri presso Audi City Lab saranno dedicati principalmente al design e per questo motivo la nuova R8 supersportiva dei quattro anelli potrà essere ammirata negli spazi di via Montenapoleone in anteprima italiana, quale esempio di sofisticato design applicato alla ricerca delle massime performance e della sportività.

Dal 29 aprile al 10 maggio, i lavori si concentreranno invece sull’innovazione e protagonista sarà la nuova Audi Q7 e-tron. A testimonianza dell’avanguardia tecnologica del Marchio, infatti, la seconda generazione dell’ammiraglia tra i SUV Audi sarà proposta per la prima volta anche in versione e-tron, spinta cioè da un’innovativa motorizzazione ibrida plug-in capace di performance sportive e consumi ridotti.

La nuova Q7, con il debutto del nuovo MMI-all-in-touch e dei nuovi servizi Audi connect, è anche esempio concreto e già disponibile oggi per i Clienti italiani, dell’impegno che Audi sta dedicando alle più sofisticate tecnologie di connessione pensate per migliorare il comfort, l’efficienza e la sicurezza di marcia, dando così nuova forma alla mobilità urbana del futuro.

Nell’elegante showroom di tre piani saranno mostrate al pubblico anche alcune tra le più significative espressioni di design firmate da Audi Design, Automobili Lamborghini S.p.A, Ducati Motor Holding S.p.A e Italdesign Giugiaro.

La partecipazione Audi sarà rimarcata, inoltre, dall’esposizione, lungo la rinomata via milanese della moda, dei modelli più recenti e di design delle Marche del Gruppo, collocati all’interno di preziose teche e su speciali pedane.

Infine, a ribadire il forte legame tra il Marchio dei quattro anelli e il mondo del design, un’installazione artistica che rimanda ad Audi City Lab troverà posto presso la Statale.

L’Invitation Tower di Audi Industrial Design Team sarà un’opera semplice ma di grande impatto. Si tratta di una torre quadrata, di grandi dimensioni sui cui lati gli schermi in tecnologia LED inviteranno alla visita dell’Audi City Lab riprendendone e illustrandone gli oggetti di design.

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“Come Abiteremo” è il titolo di un’interessante serie di mostre, sviluppato con il contributo di Italo Rota, Direttore Scientifico NABA e Domus Academy, in collaborazione con designer di fama internazionale come Patricia Urquiola, che permetteranno al visitatore di proiettarsi nella casa del futuro, veri spazi in cui il visitatore diventa protagonista di un mondo straordinario. In questa cornice s’inserisce organicamente il progetto “Xperia Design Week” di Sony Mobile, che coinvolgendo una selezione di studenti dell’Accademia, si configura come prova tangibile di creatività e genio, come capacità di distinguersi dalla massa, ricercando e rappresentando nuove e uniche visioni.

Sony Mobile, che fa del design ricercato e distintivo uno degli asset fondamentali della propria strategia, invita i brillanti giovani di NABA e Domus Academy a diventare reporter d’eccezione per raccontare attraverso immagini e video la loro idea della Design Week, sperimentando le potenzialità del nuovo top di gamma Sony XperiaTM Z2. A spasso per Brera, perdendosi tra la folla variopinta del Tortona District o spingendosi nelle nuove realtà di Lambrate, Isola e Distretto le 5VIE, i ragazzi dovranno rappresentare diverse declinazioni degli elementi che più identificano la tecnologia Sony Mobile: Il dettaglio, Il colore, L’acqua, Lo stile e I materiali. Tramite la pagina ufficiale di Facebook Sony Mobile IT si potranno vedere e votare i lavori dei ragazzi, mentre seguendo @Sonyxperiait su Instagram e Twitter sarà possibile scoprire tutte le tappe dell’iniziativa. A conclusione dell’avvincente attività, Sony Mobile premierà chi avrà realizzato i contenuti migliori, combinando il giudizio dei fan di Facebook con quello di una giuria di professionisti.

Il momento centrale di questa costruttiva collaborazione sarà lo speciale Opening Party di giovedì 10 aprile dove, negli eleganti cortili dell’Accademia di Via Darwin 20, s’intrecceranno arte, musica e innovazione per una serata unica e divertente. Si comincia alle 19.30 con l’inaugurazione ufficiale dell’esibizione, cui seguirà dalle 20.30 una coinvolgente festa in cui sarà presentato in anteprima esclusiva per l’Italia il nuovo top di gamma Sony.

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La partecipazione di Audi a questo evento sottolinea ancora una volta l’obbiettivo della Marca dei quattro anelli: essere all’avanguardia in ogni aspetto del design ed essere protagonista di un evento in cui arte, cultura e tecnologia si fondono in un contesto unico.

Infatti, le attività del Fuorisalone offrono l’occasione ideale per una presentazione inconsueta dei materiali innovativi e dei futuri stilemi che si ritroveranno nelle prossime Audi.

Proprio per questo Walter de Silva, Responsabile del Design del Gruppo Volkswagen, ha creato un’istallazione esclusiva, esposta presso l’Università degli Studi di Milano all’interno di “Feeding New Ideas for the City” , il programma di eventi e esibizioni che Interni ha organizzato in occasione dei 60 anni della rivista.

Il progetto prende il nome di primarchitettura, una creazione che vuole significare come il design si fermi troppo spesso alla superficie e i cui aspetti formali ed emozionali possano essere di ostacolo a una comprensione globale dell’idea. Primarchitettura così spoglia il design dalle sue accezioni “soft”, scoprendo inaspettate valenze estetiche.

Nello specifico, primarchitettura è contenitore architettonico neutro, nel totale rispetto del Cortile del ‘700 in cui è posto. Si tratta di un volume essenziale, privato degli aspetti decorativi ed espressivi, che sono estrapolati ed elevati ad un livello posto anteriormente – una quinta forata mediante un pattern geometrico.

Internamente l’allestimento presenta un’area centrale in cui un multi-material space-frame Audi è installato come una vera e propria opera d’arte, riflesso all’infinito dal pavimento e da pareti specchianti, a rappresentare la riproducibilità della produzione industriale.

Fabrizio Longo, Direttore Audi Italia, afferma infatti: “Innovazione e avanguardia tecnologica fanno parte del DNA della nostra Marca e abbiamo quindi ritenuto naturale il coinvolgimento nel Fuorisalone, in cui trovano spazio e visibilità, anche a livello internazionale, le migliori espressioni di design”.

Il supporto di Audi a questa manifestazione arriva a ovvio completamento dello stretto rapporto che lega il Marchio al mondo della cultura e dell’arte, ed è anche un’importante opportunità per ribadire la presenza di Audi per le strade e tra la gente di Milano, che già in passato ha ospitato numerosi eventi e anteprime della Casa di Ingolstadt.

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