Shutterstock ha annunciato che offrirà ai clienti aziendali il pieno indennizzo per la licenza e l’uso di immagini di intelligenza artificiale generativa sulla sua piattaforma, per proteggerli da potenziali rivendicazioni relative al loro utilizzo. La società ha affermato che soddisferà le richieste di indennizzo su richiesta attraverso una revisione “umana” dei lavori. L’annuncio arriva ad un mese da quando Adobe ha svelato un’offerta simile, segnalando una maggiore concorrenza per i clienti aziendali che desiderano creare contenuti di intelligenza artificiale generativa sicuri ed etici per l’uso commerciale. Secondo Shutterstock, l’indennizzo per il suo strumento di intelligenza artificiale generativa scatterebbe come per qualsiasi altro contenuto autorizzato commercialmente, in conformità con l’accordo di licenza della piattaforma. “Una delle cose più importanti che i nostri clienti hanno voluto da noi è la stessa sicurezza di licenza commerciale che ottengono per altri contenuti di Shutterstock”, ha dichiarato a VentureBeat Jeff Cunning, vicepresidente del prodotto di Shutterstock. Ha aggiunto che la società aveva già annunciato un’indennità completa per la concessione in licenza di immagini di IA generative per specifici casi d’uso dei clienti alla conferenza globale a maggio, ma ora l’offerta viene estesa a tutti i clienti con un account aziendale. “Questa non è più una nuova tecnologia”, ha detto. “Ora si tratta di inserire l’IA nei processi aziendali della vita reale”.

Shutterstock ha compiuto diversi passi verso l’integrazione dell’IA generativa nella sua piattaforma già dall’ottobre 2022, quando ha collaborato con OpenAI per consentire ai clienti di utilizzare DALL-E per generare immagini. All’epoca, la società aveva detto che avrebbe ricompensato gli artisti “le cui opere hanno contribuito a sviluppare i modelli di intelligenza artificiale”. Quindi, a gennaio, Shutterstock ha consentito a Meta di utilizzare i suoi set di dati azionari per “sviluppare, addestrare e valutare le sue capacità di apprendimento automatico” e ha lanciato il proprio generatore di immagini a gennaio. Il tutto in netto contrasto con il suo concorrente Getty Images, che a febbraio ha citato in giudizio Stability AI, il creatore del generatore open source di testo in immagini Stable Diffusion, per violazione del copyright.

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Quando si dice che i robot ruberanno il lavoro all’uomo, tutti dicono che è impossibile, soprattutto per quelle attività più creative. Ma Shutterstock dimostra che l’assunto non è per nulla vero, almeno non sempre. La piattaforma resa famosa dalla vendita di digital art con copyright ha infatti    ampliato il suo accordo con OpenAI per iniziare a vendere immagini stock create utilizzando il generatore di intelligenza artificiale DALL-E 2. L’approccio offrirà un “accesso diretto” a DALL-E attraverso il sito web di Shutterstock e compenserà i creatori le cui immagini hanno avuto un ruolo nello sviluppo della tecnologia attraverso un nuovo fondo per i contributori. La società prevede inoltre di pagare le royalty agli artisti quando l’IA utilizzerà il loro lavoro. Immagini e dati di Shutterstock con licenza OpenAI hanno addestrato i modelli di generazione da testo a immagine di DALL-E a partire dal 202. L’accordo ampliato rappresenta uno dei primi usi pratici della tecnologia attraverso il kit di programmazione di OpenAI, che sarà disponibile nei “prossimi mesi”. 

Per proteggere gli autori in bit, Shutterstock vieterà l’arte generata dall’IA che non è stata prodotta tramite la piattaforma di OpenAI. Ciò proteggerà i modelli di business delle aziende e garantirà alla piattaforma il poter identificare per bene i contenuti utilizzati e pagare quindi i produttori. I termini dovrebbero aiutare a risolvere la grande domanda sul furto di arte generata dall’IA, più difficile da rintracciare online perché, di fatto, non legata ad un autore in carne e ossa. 

Altre società sono state più caute. La rivale di Shutterstock, Getty Images, ha completamente bandito le immagini create dall’intelligenza artificiale per motivi di copyright e sta persino utilizzando filtri per impedire a tali contenuto di passare i controlli e finire online. Google, che pure ha fatto passi da gigante in tale contesto, non ha ancora pubblicato il suo strumento Imagen per la creazione di arte a partire da testi e frasi e non lo farà fin quando non troverà un modo “responsabile” per rendere il sistema disponibile al pubblico. Sebbene l’accordo tra Shutterstock e OpenAI sia un passo verso l’armonia tra gli algoritmi e il mondo creativo, è evidente che non sia ancora la soluzione definitiva.

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