THRON, software company leader in Italia nella gestione integrata e nella distribuzione di contenuti digitali e dati di prodotto, presenta l’espansione della propria piattaforma THRON X con il nuovo motore generativo “AMBRA AI” per il go-to-market degli asset digitali.

Lanciata a fine 2024, THRON X diventa così la prima piattaforma AI-assistita per la gestione unificata di dati e asset di prodotto (Product Asset Management – PAM), capace di superare la frammentazione dei tradizionali sistemi a silos di Digital Asset Management (DAM) e Product Information Management (PIM). Tali caratteristiche contribuiscono a renderla la più all’avanguardia nel suo campo in Europa.

A questo posizionamento, con l’aggiunta di AMBRA AI, la software company introduce una novità assoluta nel mondo MarTech: assiste e accelera tramite intelligenza artificiale tutti i processi che seguono la creazione e sviluppo del racconto di un prodotto (fotografie, schede tecniche, video, creatività, brochure e cataloghi) tipicamente revisionati da molteplici attori in azienda (marketing interno, agenzie esterne, traduttori, supporto alla certificazione di prodotto e qualità). Le informazioni vengono automaticamente aggiornate sui molteplici canali digitali, siti ed e-commerce, fino ai marketplace esterni grazie ai connettori nativi con più di 200 piattaforme, dalla Moda alla Manifattura.

La realizzazione della piattaforma ha richiesto 3 anni di sviluppo e ha coinvolto un team di oltre 50 esperti. Con il nuovo motore, THRON completa un ciclo strategico di investimenti pari a 2 milioni di euro in Ricerca & Sviluppo, design experience e AI. Tramite questo ulteriore sviluppo, THRON si consolida in Italia e guarda ai mercati esteri con il valore aggiunto di una tecnologia Made in Italy dalla progettazione fino al supporto.

“La decima generazione THRON, la versione X, non è nata da algoritmi o macchine, ma dal talento, dalla creatività e dalla collaborazione di oltre 50 professionisti. È il risultato di un lavoro sofisticato fatto di studio, ascolto dei clienti, ricerca e sviluppo, avviato tre anni fa con il nostro piano industriale di crescita, e oggi raggiunge la sua prima fase di completamento. Siamo spinti dalla volontà di rendere la tecnologia più accessibile: abbiamo trasformato un’idea ambiziosa in una soluzione concreta, capace di semplificare l’intera infrastruttura tecnologica delle aziende. Siamo orgogliosi di portare questa visione sul mercato, in una simbiosi tra persone, imprese e cloud computing guidato dall’intelligenza artificiale”, ha aggiunto Davide Chiarotto, CEO e Product Manager di THRON.

Tramite l’integrazione dell’Intelligenza Artificiale, AMBRA AI può elaborare immagini, riconoscendo oggetti in qualsiasi asset (immagini, video, documenti) e trasformandoli per adattarli automaticamente per vari contesti d’uso – sfondi, formati, risoluzioni e requisiti localizzati – con una minima spesa di banda. Per quanto riguarda l’elaborazione del testo, può effettuare ricerche in linguaggio naturale e generare descrizioni e traduzioni basati sui dati di prodotto. Il motore è inoltre in grado di riconoscere duplicati ed eliminarli per mantenere un unico asset sulla filiera di distribuzione dei contenuti. Grazie all’integrazione di queste nuove funzionalità, THRON X permette agli specialisti del MarTech di abbattere del 95% i tempi di creazione di una demo – da un’ora a tre minuti – incidendo significativamente sul time-to-market dei contenuti, e di risparmiare in media il 55% di costi IT legati a integrazioni e licenze.

“Con THRON X abbiamo già registrato un risparmio medio di 3 mesi per singola risorsa marketing e una riduzione fino al 55% dei costi tecnologici legati alla system integration. Durante il rilascio della versione beta, i nostri abbonamenti SaaS sono poi cresciuti del +20% grazie all’impatto immediato delle automazioni introdotte”, ha dichiarato Nicola Meneghello, Founder e Marketing Manager di THRON.

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Doppia nomina per il Consiglio di Amministrazione di THRON SpA, SaaS company padovana punto di riferimento in Italia nella gestione degli asset digitali. Da oggi Davide Chiarotto è il nuovo CEO e Nicola Meneghello – founder e Amministratore Delegato uscente – il Presidente.

In THRON dal 2012, Chiarotto negli ultimi quattro anni ha ricoperto il ruolo di Chief Operation Officer, occupandosi del coordinamento di tutte le strutture operative di THRON. Anche per questo motivo, la sua nomina è la naturale evoluzione di due percorsi di crescita paralleli: il suo e quello dell’organizzazione che nel 2022 ha registrato un fatturato di 6 milioni di euro, con un EBITDA pari a 1,3 milioni di euro, confermando una tendenza da sempre positiva.

Il cambio di governance segna per l’azienda – un unicum in Italia per struttura, clienti e visione – l’ingresso in una nuova fase della sua vita, con una struttura organizzativa ancora più solida, guidata da un manager giovane, cresciuto in azienda e proveniente dal territorio dove THRON stessa ha le sue radici. All’orizzonte nuovi ambiziosi obiettivi in termini di geografie di mercato e di fatturato per superare i 10mln di euro nel prossimo triennio.

Secondo Meneghello, le nuove nomine esprimono al meglio l’inedito livello di maturità e consapevolezza raggiunto dall’azienda che ha fondato, che da oggi supporterà dedicandosi in toto allo sviluppo strategico di crescita aziendale, curando le relazioni esterne e il mentorship del management.

«Ringrazio Nicola per la fiducia dimostratami. Sono entrato in THRON 11 anni fa, attratto dal progetto, dai valori condivisi all’interno e dalla possibilità di esprimermi in una realtà che poteva darmi strumenti innovativi» commenta Chiarotto. «In questi anni siamo riusciti a costruire, grazie ad un team di lavoro fantastico, una realtà d’eccellenza, capace di far sistema con Università e altre imprese, diventando un vero e proprio punto di riferimento sul territorio. Ora vogliamo continuare nel percorso di crescita intrapreso, fatto di piccoli ma significativi passi, che hanno portato la nostra piattaforma a essere la soluzione di riferimento per la gestione di asset digitali (DAM) e informazioni di prodotto (PIM), un unicum nel panorama italiano e non solo, riconosciuti come partner tecnologico da aziende del calibro di Valentino, Whirlpool o Selle Royal Group. L’obiettivo che ci siamo posti è quello di consolidare la leadership nel nostro Paese, penetrando al contempo in nuovi mercati contigui, così da superare i 10 milioni di fatturato nell’arco di un triennio, accrescendo la redditività aziendale.

«Ho fondato questa azienda con un’idea chiara in testa» spiega Nicola Meneghello «che l’enterprise software potesse diventare un’eccellenza del Made in Italy in grado di ispirare il mondo, esattamente come accade per il cibo e la moda. Una realtà che al contempo sapesse esprimere ricchezza nel territorio, contribuendo alla sua evoluzione, valorizzando le persone e i loro talenti, diventando un centro attrattivo. Questo passaggio di consegne, 23 anni dopo, sancisce per THRON un progresso determinante all’interno di questa traiettoria. Un solido posizionamento sul mercato, le consapevolezze raggiunte e l’evolvere dell’organizzazione con Davide a guida di un team di persone preparate e motivate costituiscono l’innesco giusto per le sfide aziendali future. Anche il mio ruolo evolve, a garanzia di continuità e dei valori forti che da sempre ci ispirano e ci contraddistinguono, ma soprattutto per supportare il team verso obiettivi sempre più ambiziosi.”

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Il web è un mondo vasto, forse fin troppo, dove non solo la ricerca di contenuti è difficoltosa, e spesso time-consuming, ma anche la loro stessa organizzazione può diventare un problema per le aziende che sul web fondano il loro core business. Per fortuna, da tempo la tecnologia permette di ottimizzare certi scenari, semplificando il lavoro di governance degli asset digitali. Farlo però con un sistema centralizzato, dinamico e versatile, non è da tutti. Ed è qui che arriva Thron. L’azienda nata nel 2015 dall’evoluzione di New Vision, a Piazzola sul Brenta, in quel di Padova, fa della gestione centralizzata degli asset digitali il suo mantra, con un piglio ulteriore: arricchire i contenuti con le informazioni dei prodotti che rappresentano, volte a migliorare l’esperienza d’acquisto degli utenti finali e il business globale dei clienti che si affidano a lei. Non solo immagini e video, ma anche file audio e playlist, immagini, URL, documenti,  e molto altro.

Come ci racconta Davide Chiarotto, COO di Thron, di cui Nicola Meneghello è CEO e founder: “La particolarità di Thron è quella di poter unire, in un solo prodotto, l’offerta Digital Asset Management, ossia il DAM, con il Product Information Management, il cosiddetto PIM». Lo fa con la soluzione Thron Platform, un servizio end-to-end sviluppato nativamente sul cloud. “Abilitiamo il cliente alla gestione dei propri asset digitali, dalle informazioni di prodotto fino alla consegna sui canali finali, peraltro senza dover utilizzare nient’altro. L’utente mantiene la governance dei contenuti e li gestisce in autonomia all’interno di un ecosistema”.

Grazie all’esperienza derivante da New Vision, Thron ha portato con sé il know-how acquisito non solo per la centralizzazione dei contenuti online ma anche per l’ottimizzazione delle operazioni di pubblicazione, anche in momenti di forte traffico. Dal 2017 l’offerta del DAM, ovvero la capacità di gestire e distribuire gli asset digitali, si espande con il PIM, che permette di arricchire gli asset con le relative informazioni dei prodotti che rappresentano. “Oggi Thron è una piattaforma in cloud completa e unica sul mercato”.

Una delle caratteristiche della piattaforma è la possibilità di distribuire direttamente i contenuti sui canali aziendali, in maniera dinamica e flessibile. Nella pratica, i canali si aggiornano in modo automatico, quando si aggiorna il contenuto in piattaforma, in maniera coerente e senza creare discrepanze con il marchio. Grazie ad API e connettori plug&play, certificati da terzi, Thron si integra con gli altri applicativi dell’ecosistema digitale aziendale, dal CSM al CRM o dal PLM fino all’ERP, mentre le fonti esterne, come fotografi e agenzie, possono caricare gli scatti direttamente in piattaforma così da semplificare le operazioni di condivisione. “Ad oggi – continua il COO – la Thron Platform conta un parco di oltre 100 clienti in diversi settori, dal fashionall’automotive, passando per l’arredamento e la GDO”. Tra i nomi, Valentino, Gruppo Selle Royal, Dainese e Whirlpool.

Ridurre la complessità

Vista la premessa, c’è un grande problema che Thron affronta con la sua soluzione: la complessità della gestione degli asset digitali delle aziende online. Con l’opportunità di ordinare i contenuti prodotti dalle società, si arriva a ridurre iduplicati  per avere sempre a disposizione il file corretto, proteggendo il brand da danni reputazionali e aumentando l’efficienza dei processi. “Possiamo così agevolare la ricercabilità e la vendita degli articoli, con un concreto risparmio di tempo nell’operatività giornaliera” spiega Chiarotto. “Diffondere gli asset su una molteplicità di canali aziendali consente di offrire agli utenti finali esperienze di incontro con il brand uniche e personalizzate. L’architettura scalabile di Thron, suo punto di forza, permette anche di far fronte ai picchi di traffico, in certi periodi dell’anno, come le vendite durante promozioni e festività”. Di fatto, una tecnologia del genere, prima approcciabile solo dalle compagnie enterprise, oggi diventa molto più accessibile, anche alle PMI, che come sappiamo rappresentano il principale tessuto imprenditoriale del nostro Paese. “Esattamente, con Thron si attua una vera e propria collaborazione, unita al dialogo, sull’intero ciclo di vita degli asset, offrendo ai system integrator e alle aziende opportunità maggiori di integrazione, con strumenti quali API e connettori plug and play”. L’integrità e la sicurezza del dato sono alla base dell’approccio security-by-design seguito da Thron, ampliato dalla presenza delle certificazioni ISO 27001 e 27018 e dalla collaborazione con aziende terze che monitorano la compliance, i flussi e gli eventuali attacchi che giungono da fuori e da pratiche interne non condivise.

Thron ha chiuso il 2022 con un fatturato di 6 milioni di euro, seguendo così un trend di crescita sequenziale dalla nascita. “L’obiettivo è di raddoppiarlo nel prossimo triennio. Stiamo poi consolidando la nostra presenza sui mercati italiani e guardando a quelli esteri, dove ci stiamo già affacciando in particolare negli Stati Uniti” conclude il COO. “Lavoriamo portando sempre avanti un’organizzazione efficace dei processi interni, incentrata sul personale e sul benessere scaturito dalla produttività. Una mentalità finora vincente, sostenuta da forti valori condivisi”.

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