Dal 2012 al 2017, Samsung si è sempre classificata tra i primi 10 marchi nella classifica di Interbrand, segnando una crescita continua del valore del brand.

Il successo di quest’anno è particolarmente significativo considerando le importanti sfide che Samsung ha affrontato e superato durante l’ultimo anno. Ad esempio, Interbrand, nella sua valutazione, ha sottolineato tra i vari fattori l’esemplare e rapido recupero dell’azienda in relazione alla crisi legata al Galaxy Note 7 dello scorso anno, e il successo ottenuto dal lancio dei recenti prodotti top di gamma di Samsung, senza dimenticare le incredibili performance finanziarie della società.

In particolare, la divisione mobile di Samsung ha confermato ulteriormente la propria leadership nel mercato a seguito del successo ottenuto dal lancio del Galaxy S8. Anche la divisione dedicata alle memorie ha fatto registrare performance notevoli, con utili record che hanno contribuito all’aumento del valore del marchio. La business unit dedicata agli elettrodomestici di Samsung ha introdotto sul mercato una nuova gamma di prodotti innovativi e vincitori di alcuni premi, progettati sulla base di una conoscenza profonda delle esigenze dei consumatori, come ad esempio il frigorifero Family Hub e la lavatrice AddWash. La divisione visual display di Samsung si è spinta in territori prima inesplorati nel mercato delle TV grazie ai nuovi TV QLED, e ha presentato The Frame, un nuova TV di design per la casa.

“Il nostro impegno dedicato al miglioramento continuo della vita della persone ha chiaramente contribuito all’aumento del valore del nostro marchio”, ha dichiarato YH Lee, CMO di Samsung Electronics. “La classifica di quest’anno è per noi assolutamente positiva, e fa risaltare gli sforzi fatti dalla nostra azienda per riconquistare la fiducia dei consumatori in tutto il mondo”.

La nuova classifica Best Global Brands di Interbrand sarà presentata il prossimo 27 settembre al World Trade Center di New York.

La crescita progressiva di Samsung nel valore del brand

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Samsung Electronics ha annunciato di aver consolidato il settimo posto nella classifica Interbrand “Best Global Brands 2016” raggiungendo un valore del proprio marchio di 51.808 milioni di dollari, con un incremento del 14% rispetto all’anno precedente.

Il Gruppo è da 5 anni nella Top 10 della classifica Interbrand, passando dalla nona posizione nel 2012 alla settima nel 2014, consolidata fino ad oggi, e registrando un continuo incremento nel valore del proprio marchio. Miglioramento che è il risultato di un impegno continuo negli ultimi 10 anni, teso ad anticipare e soddisfare i bisogni dei consumatori, raggiungendo importanti traguardi, il che ha permesso all’azienda di triplicare il valore del proprio brand, che è aumentato del 320%.

Quest’anno, in particolare, il lancio di nuove gamme premium nei suoi business di punta – mobile, TV ed elettrodomestici – così come le iniziative speciali centrate sui consumatori e la continua spinta all’innovazione sono stati determinanti nel rafforzare il potere del brand dell’azienda e nel guidare la crescita del valore del marchio.

I buoni risultati finanziari e le previsioni di vendita positive di Samsung hanno contribuito ad influenzare il valore del brand. Samsung continua a lavorare per consolidare un ecosistema di prodotti e servizi innovativi, capaci di migliorare la vita dei consumatori, focalizzandosi al contempo nello sviluppo di business sostenibili con tecnologie indossabili evolute quali le serie Galaxy, Gear VR, e Gear S e con i servizi di pagamento mobile come il Samsung Pay. Il risultato di questo impegno si riflette anche negli ottimi profitti registrati nel primo e secondo trimestre 2016.

[blockquote style=”4″]“Il valore di un Brand diventa sempre più importante in un mercato che cambia rapidamente e dove la competizione è sempre più intensa, per questo i risultati raggiunti nella classifica Interbrand ci rendono particolarmente orgogliosi, specie nell’anno in cui festeggiano i 25 anni della nostra presenza in Italia,” ha dichiarato Carlo Barlocco, Presidente di Samsung Electronics Italia. “Anche in questo Paese, così come nel resto del mondo, abbiamo ormai conquistato un posto importante a fianco degli storici brand che guidano la reputazione italiana nel mondo. La nostra volontà è quella di proseguire in questa direzione, ripagando la fiducia che i consumatori ripongono in noi, offrendo loro prodotti unici e innovativi, che li accompagnino al meglio nella loro vita privata e professionale e li aiutino a vivere al massimo le proprie passioni.”[/blockquote]

Quest’anno i risultati della classifica Interbrand sono stati annunciati al Samsung 837 a New York. Samsung 837 è un centro aperto ai consumatori, che consente alle persone di sperimentare i benefici dei prodotti e delle soluzioni Samsung e vivere eventi a valore insieme alla comunità locale.

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La società di rating Interbrand ha stilato la nuova classifica dei 1.000 marchi di maggiore valore al mondo. Le prime due posizioni negli ultimi anni sono state appannaggio di Google ed Apple. Le due aziende si sono date battaglia fra sorpassi e contro-sorpassi ma per il secondo anno consecutivo l’azienda di Cupertino chiude il 2015 davanti alla rivale con un aumento del 43% del suo valore rispetto all’anno passato.

Big G, che ora è diventata una vera e propria sussidiaria di Alphabet, conferma la seconda posizione con un valore di 120 miliardi di dollari ma cresce appena del 12% rispetto al 2014. Al terzo posto c’è ancora Coca Cola, che perde il 4% ma mantiene un ampio distacco dalla rivale Pepsi (24esima). Tra le aziende hitech, Amazon aumenta il suo valore del 29% e registra una valutazione di 38 miliardi di dollari. Facebook, che ora permette di sostituire la propria foto profilo con un breve video, cresce del 54% e sale al 230esimo posto con 22 miliardi di dollari di valore del marchio. Huawai scala ben 60 posizioni (880°) mentre Lenovo entra in classifica al 100esimo posto. Nintendo e Nokia, che tornerà a produrre smartphone ma con sistema operativo Android , non sono invece più presenti.

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Il report conferma la crescita globale del valore del brand Samsung, raggiunta attraverso iniziative di marketing creative e la costante leadership di mercato in molte categorie di prodotto, tra cui smartphone, TV, elettrodomestici.

Quest’anno Samsung avanza di una posizione – dall’ottava del 2013 – registrando un valore del marchio pari a 45,5 miliardi di dollari che rappresenta un incremento del 15% rispetto allo scorso anno dove il valore si attestava sui 39,6 miliardi di dollari. Samsung ha seguito una crescita significativa del valore del brand pari a più del doppio del tasso medio di crescita raggiunto dai top 100 brand del mondo, ovvero 7,4%.

Samsung ha mantenuto il primo posto nel mercato degli smartphone per due anni, facendo leva sul lancio dei prodotto mobile top di gamma tra cui Galaxy S e la serie Note, mentre i dispositivi indossabili come Samsung Gear e Samsung Gear VR rappresentano nuove leve di crescita. La collaborazione con brand della moda di fama internazionale e la partnership dei Giochi Olimpici Invernali 2014 hanno ulteriormente aumentato il valore del brand presso i consumatori.

Nel settore TV, Samsung ha esteso la propria posizione di leader globale che detiene da 8 anni consecutivi grazie all’introduzione del primo TV Curvo, mentre nel mercato degli elettrodomestici guida il segmento premium con prodotti top come la Chef Collection e partnership di valore con gli chef stellati Michelin e con brand di arredamento di fama mondiale, evidenziando una strategia di marketing molto innovativa.

Nella storia del proprio business, Samsung ha mantenuto con successo la prima posizione per 21 anni, puntando sulla consolidata leadership tecnologica e nuove iniziative di marketing che mettono il consumatore al centro.

Per accrescere il valore del brand l’azienda si è focalizzato intorno a un comune ideale: “Accelerare scoperte e possibilità” e gli ha dato vita attraverso numerose iniziative di engagement del consumer come la campagna “Launching People” che ha raggiunto più di 100 milioni di persone a livello globale.

“Vogliamo continuare a investire le nostre energie per diventare un brand aspirazionale attraverso idee innovative e tecnologie che mettono a diposizione delle persone il potere di scoprire nuove esperienze e migliorare la propria vita” ha affermato SP Kim, Chief Marketing Officer di Samsung Electronics.

“Samsung continua la cavalcata straordinaria che ha portato il brand a trasformarsi, in poco più di un decennio, da brand prevalentemente tecnologico a brand presente nella vita di tutti i giorni di milioni di persone in tutto il mondo. La settima posizione nella classifica di quest’anno è il risultato di un’ambizione lungimirante, perseguita con determinazione e coerenza su scala globale” ha dichiarato Manfredi Ricca, Managing Director della sede italiana di Interbrand.

Samsung è entrata nella classifica di Interbrand dei top 20 brand globali nel 2009 e si è spostato nei top 10 nel 2012, appena 3 anni fa.

Samsung Brand Value Progress

(Unità : 100 mil USD)

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Lo studio condotto da Interbrand evidenzia l’impegno di Canon dimostrato nel corso del 2012 in ambito eco-sostenibilità e che si è concretizzato con una riduzione di ben tre volte, rispetto agli obiettivi aziendali, delle emissioni di CO2 in tutto il ciclo di vita dei propri prodotti e la raccolta di oltre 310.000 tonnellate di cartucce toner usate in tutto il mondo sin dal 1990, con una conseguente riduzione delle emissioni CO2 di circa 450.000 tonnellate, e evitando l’impiego di 201.000 tonnellate di nuove risorse.

Lo studio annuale Best Global Green Brands redatto da Interbrand si basa su una ricerca condotta sui consumatori creata per analizzare il divario esistente tra le prestazioni ambientali di un marchio e la percezione dei consumatori di tali prestazioni. Nel caso di Canon, tale percezione è aumentata considerevolmente, abbassando il “Gap Score” a circa +3.8 rispetto al +6.56 registrato nel 2013.

[blockquote style=”4″]Susan Stuart, Sustainability Director di Canon Europe, Middle East and Africa, ha commento: “Il nostro impegno nell’ambito della sostenibilità ci permette di offrire ulteriore valore aggiunto ai nostri clienti nel raggiungimento dei loro obiettivi di business e sostenibilità. Inoltre, ciò ci permette di entrare in contatto diretto con la società, permettendo alle persone di catturare, documentare e cogliere ogni aspetto del mondo che sta intorno a loro”. “In Canon, la sostenibilità è fondamentale e profondamente radicata nella nostra cultura, così come nella strategia e nel modo di condurre il business. Il nostro approccio si basa sulla filosofia aziendale Kyosei, parola che in giapponese significa vivere e lavorare insieme per il bene comune”.[/blockquote]

Nella classifica Best Global Green Brands sono incluse solo le aziende che compaiono nel report annuale Interbrand Best Global Brands. Per essere incluse tra i primi 50 Best Global Green Brands, le aziende devono raggiungere prestazioni elevate in termini di sostenibilità e la corretta percezione dei consumatori di tali prestazioni.

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Ford Motor Company ha ricevuto un importante riconoscimento per il proprio impegno nella sostenibilità ambientale: la prima posizione della classifica 50 Best Global Green Brands 2014 di Interbrand, che premia i Brand globali più ecosostenibili. Ford quest’anno è davanti a Toyota, che l’anno scorso era al primo posto, e a colossi del mercato globale come Johnson & Johnson, Coca-Cola e Microsoft. La prima posizione di Ford riflette la responsabilità ambientale e la trasparenza con le quali vengono portate avanti le attività globali, in particolare quelle relative alla produzione, nonché la ricchezza di informazioni messe a disposizione dall’Ovale Blu sulle pratiche applicate a vantaggio della ecosostenibilità e della consapevolezza ambientale.

In particolare, Ford porta avanti iniziative per ridurre sia l’utilizzo di risorse idriche nei territori in cui opera, sia la propria impronta ambientale globale. La strategia e i risultati di ecosostenibilità sono pubblicati ogni anno nel Sustainability Report, la cui trasparenza ha contribuito a portare Ford in prima posizione nella classifica ‘Green’ di Interbrand.

[blockquote style=”4″]“Siamo onorati di aver raggiunto il vertice della classifica Best Global Green Brands 2014”, ha dichiarato Robert Brown, Vice Presidente Sostenibilità, Ambiente e Sicurezza, Ford. “In Ford ci dedichiamo allo sviluppo di prodotti della qualità più elevata, e ci impegniamo a produrli in tutto il mondo con il minor impatto possibile e la massima responsabilità ambientale. Questo riconoscimento ci conferma di aver intrapreso la direzione giusta”.[/blockquote]

Nell’identificare ogni anno i 50 brand più ‘Green’, Interbrand parte dal proprio report sui 100 Best Global Brands, le aziende globali che producono più valore per gli stakeholder, per poi condurre un’approfondita ricerca tra i consumatori al fine di conoscerne la percezione circa i temi dell’ecosostenibilità e delle buone pratiche nel settore ambientale. La ricerca e l’analisi dei dati sono condotte da Deloitte Consulting LLP.

“Negli ultimi anni Ford ha dimostrato la propria leadership nel campo della sostenibilità”, ha commentato Jez Frampton, Global Chief Executive Officer di Interbrand. “Ford ne ha integrato i valori a tutti i livelli della propria operatività. Per questo, l’azienda oggi è in grado di identificare e applicare con grande rapidità le migliori pratiche per portare avanti iniziative di riduzione dell’impatto ambientale in ogni settore del proprio business. L’investimento in fonti di energia rinnovabile e lo sviluppo di tecnologie che incrementano l’efficienza dei motori, nonché l’impegno nello spiegare ai consumatori i vantaggi della sostenibilità, sono elementi chiave in grado di rafforzare il valore del brand”.

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A conferma del costante impegno di Samsung Electronics nello sviluppo e nella creazione di tecnologie e di prodotti innovativi di alta qualità, capaci di soddisfare al meglio le esigenze dei consumatori di tutto il mondo, il valore del marchio dell’azienda ha registrato la più grande crescita della storia, registrando per la prima volta il suo nome nella lista dei Top Ten Best Global Brands.

Samsung si è infatti classificata al nono posto nella classifica mondiale Interbrand sui 100 migliori marchi, con un valore del marchio stimato di 32,9 miliardi dollari. Secondo questo rapporto, il valore del brand Samsung è aumentato del 40% rispetto allo scorso anno, il cui valore era di 23,4 miliardi dollari: un risultato di gran lunga superiore rispetto al tasso medio di crescita dei Top 100 Global Brands (10%) e rispetto alla media del settore (16%).

La scalata della classifica Best Global Brands 2012 è la riprova del ruolo dell’azienda come guida all’innovazione nel mercato dell’elettronica di consumo, grazie a forti investimenti in Ricerca&Sviluppo e a un approccio di marketing e comunicazione globale, veri driver per il successo nell’attuale scenario competitivo.

“Il traguardo raggiunto rappresenta un motivo di orgoglio per Samsung, oltre che un forte stimolo per continuare sulla strada dell’innovazione”, ha affermato Luca Danovaro, Corporate Marketing Director di Samsung Electronics Italia. “Siamo riusciti a rafforzare il nostro brand attraverso la creazione di una strategia chiara e lineare, che concentra in sé l’impegno costante nel realizzare prodotti di altissima qualità, insieme a una linea comunicativa coerente che mantenga intatto il valore del nostro marchio”.

Samsung Electronics affida infatti lo studio e lo sviluppo di tecnologie innovative a strutture all’avanguardia e centri di design, che consentono non solo di migliorare la qualità dei prodotti ma anche di sviluppare dispositivi dal design esclusivo, elemento imprescindibile nel mondo della tecnologia odierna.

Interbrand, una tra le società di consulenza di brand più grandi del mondo, specializzata in servizi di strategia, analisi, valutazione e design dei grandi marchi, realizza ogni anno la classifica Best Global Brands, prendendo in considerazione le cento migliori aziende a livello globale.

La versione completa del report è disponibile all’indirizzo www.interbrand.com. 

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