Disney e altri brand fermano la pubblicità su X

Disney e altri brand fermano la pubblicità su X

Un altro duro colpo per gli investimenti sulla piattaforma di Elon Musk

Importanti inserzionisti stanno ritirando i loro annunci da X in mezzo a una crescente reazione ai contenuti antisemiti sulla piattaforma. Secondo Axios e il New York Times, Apple, Disney e Lionsgate stanno sospendendo la pubblicità sulla piattaforma pochi giorni dopo che il proprietario di X, Elon Musk, sembrava sostenere pubblicamente una teoria del complotto antisemita. Anche Warner Brothers Discovery ha messo in pausa le sue pubblicità, così come Paramount Global. Le aziende si uniscono a IBM, che giovedì scorso ha confermato che avrebbe sospeso le sue pubblicità con la volontà di indagare su un rapporto che aveva trovato annunci per la sua divisione Watson che apparivano accanto a contenuti filo-nazisti. Il rapporto, pubblicato dal gruppo di controllo Media Matters, ha individuato anche annunci di Apple, Oracle e altre società tecnologiche al fianco di contenuti simili. Un dirigente di X aveva precedentemente dichiarato a Engadget che i post identificati da Media Matters non erano più monetizzabili e che “il sistema X non sta intenzionalmente posizionando attivamente un marchio accanto a questo tipo di contenuto”. L’amministratore delegato di X, Linda Yaccarino, ha affermato che “X è stato estremamente chiaro riguardo ai nostri sforzi per combattere l’antisemitismo e la discriminazione”. 

Molti inserzionisti di X sono da tempo preoccupati per lo stato dell’incitamento all’odio sulla piattaforma, ma le partenze di Apple, Disney, Lionsgate e IBM rappresentano un nuovo colpo per il business pubblicitario già in difficoltà. E, come se non bastasse, un recente tweet di Musk, in cui esprimeva accordo con un account che promuoveva una teoria del complotto antisemita, abbia spinto più inserzionisti a ritirarsi dalla piattaforma, almeno temporaneamente. Axios ha riferito che Apple ha deciso di “mettere in pausa” tutta la pubblicità sul social, anche se non è chiaro se la decisione sia stata guidata dal tweet di Musk, dal rapporto di Media Matters o da entrambi. L’ultimo esodo degli inserzionisti arriva un anno dopo che i gruppi per i diritti civili hanno chiesto il boicottaggio degli inserzionisti in seguito all’acquisizione di Twitter da parte di Musk, tra le preoccupazioni per l’aumento dell’incitamento all’odio e le politiche rilassate di moderazione dei contenuti. In l’estate, le entrate pubblicitarie di X sono diminuite di oltre il 50%.

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