Cala anche il tempo medio speso sull’app, un dato fisiologico che ora va consolidato
L’app Threads di Meta potrebbe già aver terminato la sua ascesa, molto rapida. I nuovi dati della società di analisi SimilarWeb suggeriscono che il coinvolgimento dell’app è diminuito sensibilmente rispetto ai massimi iniziali nonostante il suo status di app in più rapida crescita di tutti i tempi. I thread hanno visto gli utenti attivi giornalieri diminuire da 49 milioni il 7 luglio a 23,6 milioni il 14 luglio, scrive SimilarWeb. E negli Stati Uniti, che secondo quanto riferito hanno registrato il coinvolgimento più elevato, l’utilizzo è diminuito da 21 minuti al giorno a poco più di sei minuti nello stesso periodo di tempo. Mentre SimilarWeb avverte che i suoi dati si basano solo sull’utilizzo di Thread su piattaforma Android, i risultati sono in linea con quelli di altre società. Ad esempio Sensor Tower ha riportato un calo simile del coinvolgimento, scrivendo in un rapporto che l’app “ha registrato un calo a due cifre delle DAU [utenti attivi giornalieri] e del coinvolgimento degli utenti dal lancio”.
Certo è che Thread è arrivato in un momento in cui molti utenti di Twitter erano alla ricerca di alternative e i suoi legami con Instagram hanno reso straordinariamente facile registrarsi e trasferire il grafico sociale esistente. Allo stesso tempo, all’app mancano molte funzionalità di base, incluso un feed non algoritmico non facilmente dominabile da brand e influencer. In un post di Threads, il massimo dirigente di Instagram, Adam Mosseri, ha suggerito che la società non era particolarmente concentrata sulle metriche di coinvolgimento in questa fase. “Il nostro obiettivo in questo momento non è il coinvolgimento, che è stato sorprendente, ma il superamento del picco e del minimo iniziale che vediamo con ogni nuovo prodotto e la creazione di nuove funzionalità, la composizione delle prestazioni e il miglioramento del posizionamento”.
Il fatto che Meta sia in grado o meno di sfruttare appieno queste condizioni dipenderà probabilmente dalla rapidità con cui può aggiungere nuove funzionalità per far tornare i suoi utenti, oltre alla necessità di dover rendere disponibile Threads in Europa. La società sta anche affrontando problemi relativi allo spam. Mosseri ha affermato che Threads avrebbe posto limiti di velocità e altre protezioni: “Gli attacchi spam sono aumentati, quindi dovremo essere più severi”. Sebbene il calo dell’impegno con Threads possa sembrare una buona notizia per Twitter, l’azienda ha ancora molte ragioni per preoccuparsi del suo ultimo concorrente. Come scrive il Senior Insights Manager di SimilarWeb, David Carr, ci sono “alcuni segnali” che suggeriscono come parte del lancio di Threads sia andato a scapito di Twitter. “Nei primi due giorni interi in cui Threads è diventato disponibile, il traffico web verso twitter.com è diminuito del 5% rispetto agli stessi giorni della settimana precedente e l’utilizzo delle app Android, in base al tempo trascorso, è diminuito del 4,3%. Se a questo aggiungiamo che “la fidelizzazione degli utenti di Twitter è in calo” dallo scorso anno, il destino del microblog pare segnato.
