Sin dalla prima fase di test negli Stati Uniti a febbraio, i Canali Broadcast sono diventati un nuovo modo per i creator di condividere e creare contenuti che coinvolgano direttamente i loro follower. Molti creator di rilievo hanno utilizzato i canali per condividere contenuti behind the scenes, chiedere feedback nei sondaggi, o pubblicare aggiornamenti quotidiani.

Con l’arrivo dei Canali Broadcast a livello globale, saranno disponibili anche nuove funzionalità che i creator potranno utilizzare per interagire con i fan in modo più dinamico e divertente, tra cui nuovi strumenti per aiutare i creator a gestire e promuovere i loro canali broadcast, come la possibilità di impostare una data e un’ora di scadenza del canale e di condividere un link o un’anteprima nelle Storie per incoraggiare i follower ad iscriversi.

Canali Broadcast Instagram, ecco chi li utilizza già in Italia:

Qui puoi scoprire alcuni creator italiani che hanno già aperto un proprio Canale Broadcast

1. Fedez
2. Chiara Ferragni
3. Trash Italiano
4. Alessia Lanza

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Meta ha confermato agli iscritti di Instagram che il 16 marzo interromperà il servizio di live shopping. Da quel giorno, i negozi non potranno più taggare i prodotti durante i live streaming ma si dovrà aspettare la fine della diretta per acquistare gli articoli mostrati nelle dirette anche dagli influencer. Il social network ha spiegato la mossa come un modo per “aiutare a concentrarsi” sulle funzionalità principali. La decisione arriva a poco dalla rimozione, da parte di Meta, della scheda dello shopping dalla schermata iniziale di Instagram e mesi dopo che Facebook ha chiuso Live Shopping e ha indirizzato i negozi verso i Reels. Lo shopping fa ancora parte di queste app di social media in post, reel e storie, ma Meta ha sempre più adottato un approccio di ritorno alle origini. 

Lo shopping dal vivo è approdato su Instagram per la prima volta nel 2020, proprio nel mezzo della pandemia e delle chiusure generalizzate. Quello che salta all’occhio è che Meta è alla ricerca continua di modi per tagliare i costi all’interno di un’economia difficile e piena di dubbi e incertezze. Come spiega Gizmodo, tagliare servizi non necessari potrebbe essere un modo per tirare i remi in barca, tra cui proprio la rinuncia a funzionalità di shopping dal vivo. Secondo Insider Intelligence, nel 2022 lo shopping basato sui social avrebbe rappresentato solo il 5% dell’e-commerce negli Stati Uniti. Se è vero, Meta non guadagna molto dagli acquisti durante le dirette. Meta non è il solo a lottare con le funzionalità di acquisto. TikTok avrebbe dovuto portare lo shopping dal vivo in Nord America alla fine dell’anno scorso, ma non lo ha fatto. Le fonti del Financial Times hanno affermato la scorsa estate che TikTok stava ridimensionando i suoi piani anche a causa dell’ostinazione di alcuni politici americani verso l’uso della piattaforma, che vorrebbero vietare almeno sugli smartphone dei funzionari governativi. In poche parole, TikTok potrebbe restare senza una grossa fetta di pubblico laddove spera invece di consolidare la sua posizione come social in ascesa in tutto l’Occidente.

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Il clone BeReal di Instagram è ufficiale. Meta ha introdotto “Candid Stories”, una nuova funzionalità con Instagram Stories che ricrea i selfie caratteristici di BeReal una volta al giorno. La funzione debutta in Sud Africa e poi verrà estesa altrove. BeReal, originariamente lanciato nel 2019, ha guadagnato un seguito costante nell’ultimo anno, in particolare tra gli adolescenti e gli utenti della Gen Z. L’app si propone come un’alternativa più autentica alle principali piattaforme di social media, poiché consente la pubblicazione di foto solo una volta al giorno e ha modi limitati per consentire agli utenti di interagire tra loro. Come BeReal, Candid di Instagram chiederà agli utenti una volta al giorno di condividere un selfie, potendo vedere i Candid dei loro amici solo dopo aver caricato i propri. I selfie, come i post di BeReal, saranno composti da una foto contemporanea della fotocamera anteriore e posteriore del dispositivo. 

Meta ha lavorato ad una versione di Candid da questa estate, quando nell’app è stata individuata una funzione chiamata “candid Challenges”. La società ha detto che all’epoca si trattava di un “prototipo interno”. Anche Snapchat e TikTok hanno lanciato versioni di BeReal negli ultimi mesi.

Ma BeReal non è l’unica piattaforma su cui Instagram si basa per lanciare nuove funzionalità. L’app ha infatti introdotto anche una nuova funzione “Note”, che permette di aggiungere un aggiornamento di stato di 60 caratteri al proprio profilo. Come con Candid, Instagram ha testato Notes per mesi, ma la funzione potrebbe aver assunto un nuovo significato dopo l’acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk. Il New York Times ha riferito la scorsa settimana che Notes potrebbe aiutare l’azienda a competere con Twitter in un momento in cui molti sono alla ricerca di alternative. “Profili di gruppo” è un’altra novità, per creare profili condivisi con più contributori. Allo stesso modo, l’app sta testando “raccolte collaborative” in modo che più persone possano condividere post nello stesso spazio.

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Per cercare di aumentare le sue entrate, Instagram inserirà gli annunci in più aree dell’app, dal feed Esplora al profilo di ogni utente. I brand possono già inserire pubblicità nel flusso Esplora, mentre quelli nel profilo sono ancora in fase di test. La società offrirà anche ad alcuni creatori la possibilità di ottenere una riduzione delle entrate a seconda degli annunci visualizzati. Meta ha annunciato una serie di altri aggiornamenti per i suoi prodotti pubblicitari. Alcuni di questi avranno un impatto su Instagram. Per prima cosa, l’azienda proverà annunci di realtà aumentata sia nel feed che nelle storie. Meta suggerisce che i marchi potrebbero utilizzarli per consentire alle persone di testare mobili virtuali nella loro casa o dare un’occhiata più da vicino ad un’auto.

Inoltre, l’azienda sta sperimentando nuovi formati per gli annunci su Facebook e Instagram Reels. Questi includono un formato “post-loop”, della durata compresa tra 4 e 10 secondi, e riprodotti dopo un Reels. Al termine dell’annuncio, il video verrà fatto partire da zero. La società sta provando anche annunci con caroselli di immagini, da inserire in fondo ai Reels. Per quanto riguarda la frequenza degli annunci, Meta spiega che questa potrebbe essere diversa per ogni persona. Di certo, appariranno in spazi dove prima non erano presenti. “Il numero di annunci sulla piattaforma varia in base a come le persone usano Instagram”, ha detto un portavoce del social a Engadget. “Monitoriamo da vicino il sentimento delle persone, sia per gli annunci che per la commercializzazione in generale”. 

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Instagram sta lavorando ad una nuova funzionalità di repost. Si tratta della possibilità di dare agli iscritti l’opportunità di ripubblicare i post o i reel di altri. La novità è stata notata dall’analista social media, Matt Navarra, che ha pubblicato uno screenshot su Twitter dove mostra una scheda del profilo con evidenziato il simbolo di repost. La stessa Instagram ha confermato che sta attualmente testando la novità.

“Stiamo esplorando la possibilità di ricondividere i post nel feed, in modo che le persone possano condividere ciò che risuona con loro e così i creatori originali siano accreditati per il loro lavoro[…] Abbiamo in programma di testarlo presto con un piccolo numero di persone” le parole del social media.

Ad oggi, il modo più comune per ripubblicare o condividere i post è aggiungendoli a una storia, con una scadenza di 24 ore dalla pubblicazione. Questa nuova funzione permetterà di selezionare un reel o un post e ripubblicarlo nel feed principale, in modo molto simile a quanto si può fare sia su Facebook che Twitter e TikTok. Il ricercatore italiano, Alessandro Paluzzi , aveva individuato la funzione in fase di sviluppo già lo scorso maggio. Secondo i suoi screenshot, Instagram ha valutato la possibilità di aggiungere l’opzione di repost nel menu di condivisione. Attualmente non ci sono tempistiche ufficiali per l’arrivo della funzione anche se tutte queste prove lasciano intendere che presto potrebbe uscire dalla fase di test per entrare in una di beta pubblica e, nel caso, essere rilasciata globalmente.

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La Commissione irlandese per la protezione dei dati ha multato Meta con 405 milioni di euro dopo un’indagine su come ha gestito i dati degli adolescenti in UE. L’indagine è iniziata quasi due anni fa e si è concentrata su due modi in cui l’azienda avrebbe violato le regole del GDPR. Il primo è stato Instagram che consente ai giovani utenti, di età compresa tra 13 e 17 anni, di creare account aziendali sulla piattaforma, rendendo disponibili pubblicamente le informazioni di contatto di tali utenti. 

Gli iscritti a volte passano agli account aziendali perché ciò comporta l’accesso a più dati sul coinvolgimento. Instagram avrebbe anche reso pubblici gli account di alcuni giovani utenti per impostazione predefinita. Questa è la terza e più grande multa che il DPC ha imposto a Meta, eclissando i 225 milioni di euro che l’azienda ha dovuto sborsare dopo che il DPC ha scoperto che WhatsApp non ha informato adeguatamente i cittadini dell’UE su come ha raccolto e utilizzato i loro dati, in particolare per quanto riguarda il modo in cui li ha condivisi con Meta.

Si ricorda anche una multa molto più piccola di 17 milioni di euro per problemi di conservazione dei registri relativi a violazioni della sicurezza. Il DPC ha anche in corso dozzine di altre indagini contro le società Big Tech, tra cui molte altre che coinvolgono le pratiche di dati di Meta. Il gruppo in una dichiarazione a Politico ha detto di aver aggiornato l’impostazione predefinita più di un anno fa e che “chiunque abbia meno di 18 anni ha automaticamente il proprio account impostato su privato quando si iscrive a Instagram, quindi solo le persone che conoscono possono vedere ciò che posta, con gli adulti che non possono inviare messaggi agli adolescenti che non li seguono. La società ha dichiarato all’Associated Press che “non siamo d’accordo su come è stata calcolata questa multa e intendiamo affrontarla”.

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Il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha annunciato che il social sta aggiornando il modo in cui classifica i contenuti, al fine di concentrarsi maggiormente su post originali. Per Mosseri: “Se crei qualcosa da zero, dovresti ottenere più credito che se stai ricondividendo qualcosa che hai trovato da qualcun altro. Per questo, faremo di più per cercare di valutare maggiormente i contenuti originali, in particolare rispetto ai ripubblicati”. Cosa significata esattamente?

I contenuti modificati al di fuori di Instagram, quindi caricati sull’app, non saranno penalizzati da questa modifica. Come afferma Mosseri : “L’idea è che se ce l’hai fatta, è originale. Va bene se lo hai modificato al di fuori di Instagram e poi lo hai inserito tramite la galleria”. Instagram ha annunciato l’anno scorso che i contenuti ricondivisi da altre app che includevano filigrane visibili sarebbero stati declassati, il che era specificamente incentrato sulle ricondivisioni dei contenuti di TikTok su Reels. I post con loghi o filigrane visibili saranno comunque penalizzati in base a tale politica, almeno in Reels, ma al di fuori di ciò, la modifica non è progettata per impedire alle persone di condividere contenuti modificati fuori da Instagram.

Mosseri osserva che gli aggregatori di contenuti sono al centro di questo aggiornamento e Instagram potrà fare riferimento alla cronologia dei post di un account come un modo per determinarlo. “Se l’account è un aggregatore, molto probabilmente saremo in grado di rilevare che non è originale”. Quindi, se stai ripubblicando molte cose da altri account, probabilmente vedrai un calo della copertura. Pubblicare meme di tendenza è stato un modo semplice per aumentare il coinvolgimento fino ad ora, ma forse non sarà più così. In sostanza, l’obiettivo è ridurre il predominio dei siti aggregatori e dare più credito ai creatori originali.

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Mark Zuckerberg ha affermato che Meta aggiungerà presto gli NFT a Instagram. Il manager, durante una sessione al South By Southwest, ha spiegato che “nei prossimi mesi, Meta avrà la capacità di visualizzare gli NFT, e si spera che nel tempo sarà in grado di coniare oggetti nell’ambiente”. Ci sono state voci a riguardo in passato. Lo scorso anno, il capo di Instagram Adam Mosseri aveva affermato che il team stava “esplorando attivamente gli NFT”. A gennaio, abbiamo sentito una segnalazione secondo cui i team di Facebook e Instagram stavano lavorando alle integrazioni NFT. Il rapporto menzionava che c’erano progressi sulle funzionalità che consentivano di utilizzare un NFT come foto profilo e coniare token sulla piattaforma.

Queste prime due caratteristiche si integrano bene con ciò che Zuckerberg ha menzionato, ma non è ancora esattamente chiaro cosa significherebbe coniare un NFT su Instagram. L’idea di un mercato social sembra essere ancora lontana, anche se l’enorme crescita di siti come OpenSea rende l’idea particolarmente allettante.

Naturalmente, qui c’è anche il discorso sul metaverso. Secondo quanto riferito, Zuckerberg ha parlato di coniare l’abbigliamento di avatar come NFT e di portarlo “tra i tuoi diversi posti”. Zuckerberg ha già parlato di NFT e del metaverso, dicendo che vede entrambi come parte della governance del mondo digitale.

Ma ci sono delle sfide importanti, come il doversi assicurare che gli oggetti si integrino bene su piattaforme diverse, il che non è particolarmente facile. All’inizio di quest’anno, Twitter ha introdotto una funzionalità che consente ad alcuni utenti di impostare un NFT di loro proprietà come immagine del profilo. Vengono quindi visualizzati come esagoni e chiunque sia interessato può fare clic per visualizzare i metadati dell’NFT.

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Il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha dichiarato che il social aggiungerà sottotitoli generati automaticamente ai video nei feed degli utenti. Il manager ha riconosciuto che le didascalie sono un progetto di lungo termine, soprattutto da quando il rivale TikTok le ha introdotte lo scorso aprile. Mosseri ha affermato che le didascalie saranno attive per impostazione predefinita per i creatori sulla piattaforma. Prima dell’annuncio, i creator dovevano aggiungere manualmente le trascrizioni del parlato ai loro video, utilizzando soluzioni alternative che richiedono tempo. La novità rende il processo più veloce per chi realizza video e accessibile per i fruitori con problemi all’udito, o comunque per chiunque voglia guardare i filmati senza audio.

Le didascalie saranno disponibili in “lingue selezionate” al momento del lancio, e la società prevede che la qualità dei testi migliorerà man mano che più persone le useranno e l’IA imparerà a riconoscere il parlato. Nella fasi iniziali dunque, i testi potrebbero non essere perfetti ed è il motivo per cui non vi sarà una disponibilità globale per tutti i mercati in cui Instagram è presente.

C’è da capire in che modo i sottotitoli istantanei cambieranno le abitudini di visualizzazione o contribuiranno ad aumentare il coinvolgimento di Instagram, ma è possibile che se le persone si accontenteranno di sfogliare i feed senza audio, potrebbero rimanere sull’app più a lungo, recependo il senso di un filmati e salvandolo per una visione successiva, con il suono attivato. Il lancio dei sottotitoli generati automaticamente arriva il giorno dopo che Instagram ha annunciato la fine del supporto per la sua app standalone per IGTV. Come parte dell’annuncio, il social ha affermato che ora si concentrerà sull’avere tutti i video sull’app principale, mettendoli in risalto nelle sezioni apposite.

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Durante un’audizione davanti a una sottocommissione del Senato, il capo di Instagram Adam Mosseri ha affermato che la società sta lavorando a una versione del suo feed che mostrerebbe i post degli utenti in ordine cronologico, a differenza del suo attuale algoritmo di classificazione che va in base alle preferenze. Il feed ordinato in modo algoritmico, introdotto nel 2016 e poi aggiornato nel 2017 per includere i post consigliati, è decisamente poco utile secondo gli iscritti, che preferiscono che i post personali e quelli degli amici vengano visualizzati in modo tempestivo.

Il feed attuale utilizza l’intelligenza artificiale per creare ciò che Instagram considera un feed più personalizzato, in base all’attività. Mosseri è apparso davanti alla sottocommissione del Senato dove è stato interrogato dai senatori sui problemi di sicurezza per i bambini sull’app, spinto in parte dalle rivelazioni dell’informatore Frances Haugen, che ha fornito documenti interni al The Wall Street Journal che suggerivano che la società fosse consapevole che la sua app potrebbe essere “tossica” per gli adolescenti.

Durante la sua testimonianza, Mosseri ha proposto la creazione di un “organismo di settore” che determinerebbe le migliori pratiche sulla gestione dei dati dei bambini e il controllo dei genitori per aiutare a mantenere i minori al sicuro online. L’organismo riceverà input dai genitori, dalle autorità di regolamentazione e dalla società civile, per creare standard di protezione universali. Mosseri ha affermato che le piattaforme dovrebbero guadagnarsi le protezioni della Sezione 230 del Communications Decency Act seguendo tali standard. I senatori si sono detti scettici sul fatto che una tale soluzione possa essere efficace.

In settimana, Instagram ha lanciato la funzione “Fai una pausa”, testata dal mese scorso per gli utenti negli Stati Uniti e in altri paesi di lingua inglese. Questa novità richiede agli utenti di sospendere l’utilizzo dell’app dopo averla utilizzata per un determinato periodo di tempo. L’anno prossimo verranno rilasciati ulteriori controlli dei genitori sull’uso di Instagram da parte dei loro adolescenti. “Quello che hai suggerito finora è deludente”, sono state le parole del senatore Richard Blumenthal a Mosseri prima di terminare l’udienza di mercoledì, riferendosi a “Take a Break” e agli altri aggiornamenti. “Simili tentativi non salveranno i bambini dagli effetti di dipendenza della tua piattaforma”.

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