L’economia americana si basa in gran parte sulle multinazionali hi-tech. Dopo esser partiti dalla Silicon Valley, i big hanno posizionato locali strategici in lungo e in largo per gli States, creando occupazione e incentivando la produttività interna che è tanto cara a Donald Trump. Proprio il tycoon sarà felice di sapere che entro la fine del 2018 Apple svelerà la location del suo nuovo quartier generale, pronto ad ospitare migliaia di ingegneri e professionisti.

Lo ha affermato la stessa compagnia, spiegando come la mossa porterà nelle casse del governo 350 miliardi di dollari in contributi nei prossimi cinque anni. Poco si sa circa il progetto di Cupertino se non che, come già successo ad Austin in Texas, la nascente struttura si focalizzerà principalmente sul ruolo tecnico dei dipendenti per poi (ma non è sicuro) aprirsi magari ad altre attività (la Apple Car?).

Più moneta per Washington

Attualmente ci sono circa 84 mila dipendenti Apple in giro per gli Stati Uniti, che presto saranno incrementati di ulteriori 20 mila, da dislocare sia negli uffici preesistenti che in quelli di prossima fattura. “Apple ha una storia di successo che poteva aver luogo solo in America – si legge sul post pubblicato sul sito ufficiale – per questo siamo fieri di aver supportato la crescita dell’economia del nostro paese.

Abbiamo un profondo senso di responsabilità nel restituire alle persone che hanno creduto in noi quanto si meritano”. Nonostante i numerosi dissensi tra l’attuale governo e la Mela, Apple è il principale contribuente federale privato, con circa 38 miliardi di dollari versati in tasse di rimpatrio, sulla scia delle recenti modifiche alle leggi interstatali.

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Sono già passati 6 anni da quando Steve Jobs, co-fondatore di Apple e guru dell’innovazione, ci ha lasciato. L’uomo che è ormai entrato nel mito è stato ricordato durante l’evento per la presentazione di iPhone X nell’auditorium che porta il suo nome. Fu lui stesso a presentare il progetto del nuovo Apple Park all’amministrazione di Cupertino 4 mesi prima di morire. Per comprendere la portata del fenomeno Jobs, basta sapere che un numero del Newsweek del 24 ottobre 1988 con la sua firma è stato messo all’asta e potrebbe superare facilmente la cifra di 10mila dollari. Sulla copertina della rivista c’è un giovanissimo Steve Jobs con il titolo “Mr. Chips”. La firma è accompagnata dalla frase “I love manufactoring”.

Apple è nata il primo aprile 1976 con la collaborazione dell’amico Steve Wozniak, che qualche tempo fa ha confessato che il suo collega in realtà non capiva molto di tecnologia. Dopo l’esplosione sul mercato del marchio Machintosh, Jobs è stato allontanato dalla sua azienda e ha fondato la NeXT Computer. Con il suo ritorno nel 2007 arriva il primo iPhone e 3 anni dopo iPad. Dopo una lunga malattia l’uomo che ha ispirato milioni di persone si spegne il 5 ottobre 2011. Anni dopo, l’attuale CEO di Apple Tim Cook ha confessato di aver tentato di offrire all’amico una parte del suo fegato per salvarlo ma lui declinò gentilmente l’offerta. Oggi lo spirito originario che ha caratterizzato Apple nell’era di Steve Jobs sembra aver abbandonato l’azienda ma con iPhone X in molti hanno pensato di aver visto uno sprazzo del suo genio.

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Sembra proprio che la filosofia e il flusso creativo di Steve Jobs si sia ormai esaurito all’interno di Apple. Ad affermarlo è Hugh Dubberly, ex creative director dell’azienda di Cupertino. Secondo il designer, la Mela è diventata un’azienda meno innovativa e geniale rispetto al passato sotto la direzione di Tim Cook ma molto più concreta. Le parole di Dubberly fanno eco a quelle di Steve Wozniak. The Woz ritiene infatti che la prossima innovazione tecnologica arriverà da Tesla e non da Apple proprio perché la seconda è diventata troppo grande per potersi assumere rischi non calcolati. Al contrario, aziende giovani come quella di Elon Musk risultano meno conservatrici e più propense a innovare.

Questa nuova fase della storia di Apple potrebbe in qualche modo favorire Samsung. Già oggi diversi analisti concordano che iPhone 7 sta perdendo la sfida con Galaxy S8 non solo dal punto di vista delle vendite ma anche da quello tecnologico. Dubberly ritiene quindi che Apple dovrà fare qualcosa di davvero straordinario per iPhone 8 perché non basterà presentare un rinnovamento del design. “Il nuovo Samsung Galaxy S8 ha alzato l’asticella e per Apple non sarà facile realizzare qualcosa di più interessante. Dovrà impressionare gli utenti con il prossimo iPhone, anche perché rappresenta il dispositivo del decimo anniversario”, sottolinea Dubberly.

Stando ai rumors che circolano in Rete, l’ultima generazione dello smartphone della Mela potrebbe davvero essere superiore al top di gamma di Samsung, che ha acquisito la startup Innoetics per migliorare il supporto alle lingue di Bixby. Oltre allo schermo dai bordi ridotti al minimo si parla dell’inserimento del Touch ID al di sotto di esso anche se le voci sono piuttosto contrastanti. Alcuni addirittura prevedono che l’autenticazione su iPhone 8 avverrà attraverso la scansione del volto.

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Negli USA, così come nel resto del mondo, è sempre più difficile trovare donatori di organi compatibili. A volte i tempi di attesa sono tali che per il malato le possibilità di ottenere un nuovo cuore o fegato diventano sempre più ridotte. Apple, in memoria del suo co-fondatore Steve Jobs, ha avviato su iOS 10 un’iniziativa legata alla sua app Salute per promuovere la donazione di organi. Il progetto, realizzato in collaborazione con Donate Life, prevede di poter segnalare la propria disponibilità tramite l’app. Per poter esercitare l’opzione bisognerà comunque essere iscritti al registro nazionale dei donatori di organi e, al momento, essere residente negli Stati Uniti.

Come ha sottolineato il CEO di Apple, Tim Cook, la donazione di organi è “un problema molto serio” che “colpì anche Steve Jobs nel 2009 quando ci fu una lunghissima attesa per procedere con il trapianto di fegato”. A quel tempo lo stesso Cook si era offerto di aiutare Jobs donandogli una parte del suo fegato ma il guru della Mela aveva rifiutato. Apple non è comunque l’unica azienda ad avere avviato un’iniziativa di questo tipo. Circa 4 anni fa, Facebook ha integrato un’opzione nell’iscrizione al suo servizio che consente di segnalarsi come donatore di organi.

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Il primo di aprile del 1976 Steve Jobs e Steve Wozniak fondarono la Apple Computer Inc. A 40 anni dalla sua nascita, la Mela ha cambiato spesso volto, diventando da semplice produttore di computer alla multinazionale con maggiore capitalizzazione al mondo dopo Alphabet. L’azienda di Cupertino ha rivoluzionato il mondo consumer con il lancio di dispositivi innovativi che hanno radicalmente cambiato la nostra quotidianità e hanno spinto molte aziende ad adeguarsi. Dopo il lancio del Mac, il primo PC con mouse e interfaccia grafica integrata, nel 2001 è arrivato iPod e nel 2003 è stato aperto iTunes Store. Da soli, questi due prodotti hanno rivoluzionato la fruizione della musica negli anni a venire. Nel 2007 è nata la prima versione di iPhone, il terminale che ha modificato per sempre il concetto di telefono e per molto tempo è stato insuperabile dal punto di vista dell’innovazione. Nel 2010 è poi arrivato iPad, il device che ha imposto un nuovo formato ai produttori di dispositivi mobili. Tutto ciò è stato possibile grazie alla guida illuminata di Steve Jobs, che come ha sottolineato Wozniak non sapeva “quasi nulla di tecnologia” ma sapeva anticipare i tempi come pochi altri al mondo.

Con la morte di Steve Jobs lo scettro è stato preso da Tim Cook che ha trasformato Apple in un’azienda più etica. La Mela è diventata leader nel settore della sostenibilità ambientale e in prima linea per la difesa dei diritti degli omosessuali e la tutela della privacy dei cittadini, come dimostra la battaglia legale con l’Fbi per lo sblocco dell’iPhone di San Bernardino. La gestione di Cook ha trasformato Apple da semplice produttore e fornitore di servizi ad azienda in grado di dominare interi settori dell’economia ma in molti credono che col tempo la sua capacità di innovare sia andata perduta. Prodotti come Apple Watch ed Apple TV, ad esempio, non hanno avuto lo stesso impatto di iPhone. L’anno prossimo potrebbe essere il cambio di rotta per la Mela. L’azienda di Cupertino ha realizzato la sua prima serie TV originale e sta preparando il lancio di una vettura elettrica, forse a guida autonoma. Le voci riguardanti iPhone 7 e i modelli successivi lasciano intendere che Apple stia lavorando a progetti davvero avveniristici. Il prossimo smartphone della Mela vedrà la scomparsa del classico jack audio e quelli futuri integreranno schermi curvi, nuovi sistemi di ricarica, fotocamere sempre più potenti e connettività ultra veloce.

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Che Apple abbia in progetto di realizzare un’auto col proprio marchio è chiaro, anche grazie ai numerosi rumors che viaggiano in rete da mesi. Meno evidente il nome che starebbe collaborando con l’azienda di Tim Cook per rendere concreto uno dei progetti di Steve Jobs prima della sua dipartita forzata dal colosso di Cupertino. Negli Stati Uniti è uno il nome che secondo molti sarebbe da accostare alla Apple Car: Faraday Future. La costruttrice, divenuta famosa all’inizio di quest’anno per essersi posta come competitor di Tesla ha rivelato un piano che prevede un investimento di 1 miliardo di dollari per la costruzione di diverse aree di produzione in California, Georgia, Louisiana e Nevada.

Cosa c’entra Apple?

Fin qui tutto normale, sono tanti i magnati che cercano di salire a bordo del cargo delle auto elettriche, vero business automotive del prossimo futuro. Eppure c’è una connessione ben precisa. Nell’ottica di accelerare i propri progetti, Faraday starebbe assumendo diversi ex-impiegati di Tesla, proprio come avrebbe fatto Apple a partire da gennaio, stando ad un report del New York Post. La stessa testata americana avrebbe avanzato dei dubbi sul mistero che circonda il nome del CEO di Faraday Future, che pare essere un executive di Apple, attivo su entrambi i fronti. Ma non è tutto: da Cupertino arriverebbe anche parte del bottino che Faraday utilizzerebbe per costruire le fabbriche negli USA, oltre ad un fondo gentilmente offerto da Jia Yueting, miliardario imprenditore cinese del settore gaming.

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Mentre Google continua i suoi test per le sue autonomous car, che ora sono in grado di adottare un comportamento più prudente quando ci sono bambini nelle vicinanze, arrivano nuove indiscrezioni in merito alla Apple Car. Tony Fadell, uno dei creatori del primo iPod, ha rivelato a Bloomberg che l’idea di una vettura Made in Cupertino risale addirittura al 2008, anche se ovviamente non si parlava ancora di guida autonoma. La proposta arrivò dal defunto CEO Steve Jobs, che in più di un’occasione aveva chiesto: “Se dovessimo costruire un’auto, come sarebbe? Che design per cruscotto e sedili? Come sarebbe alimentata?”. Il progetto dell’automobile non sarebbe poi decollato perché a quel tempo “l’industria dell’auto di Detroit era quasi morta”. Tre anni fa, durante una testimonianza in tribunale, il numero uno del marketing di Apple, Phil Shiller, aveva invece dichiarato che l’idea di costruire una vettura è precedente al lancio del primo iPhone nel 2007.

Al momento si sa poco o nulla della Apple Car. Il veicolo a guida autonoma, conosciuto come Project Titan, dovrebbe essere presentato nel 2019 e pare avrà un prezzo non proprio popolare. In realtà ancora non è chiaro se si tratta di una vera o propria vettura o di un ecosistema software per permettere al mezzo di muoversi senza l’ausilio di un conducente. Al momento l’unica cosa certa è che Apple sta lavorando ad un progetto legato al mondo dell’automotive e che ha assunto diversi ex dipendenti di General Motors e Tesla. A tal proposito Elon Musk, CEO dell’azienda leader nel mercato delle vetture elettriche, aveva inizialmente criticato la Apple Car con parole piuttosto forti, salvo poi tornare sulla questione con toni meno aspri.

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Steve Wozniak e Steve Jobs sono state le due menti dietro la fondazione di Apple. Insieme i due hanno dato il via a quella rivoluzione del design e delle tecnologia che ha portato oggi alla nascita di iPhone 6S, presentato ieri insieme ad iPad Pro e alla nuova Apple TV. Nel corso di una visita ad Orlando, Wozniak ha concesso un’intervista a Sarina Khemchandani, reporter 14enne del sito ReachAStudent. Il co-fondatore di Apple ha anche parlato del ruolo di Steve Jobs nella creazione dei primi PC della Mela e ha rilasciato dichiarazioni che certamente faranno discutere.

Wozniak: “Steve Jobs? Non sapeva nulla di tecnologia, era un manager”

Wozniak ha affermato che il ruolo di Steve Jobs agli albori di Apple era puramente manageriale, sfatando così il mito del geniale inventore che accomuna molti fan della Mela. “Steve Jobs non ha avuto alcun ruolo nelle mie creazioni per quanto riguarda l’Apple I e l’Apple II, né per quanto riguarda le interfacce delle stampanti, le porte seriali, i trucchi che ho ideato per migliorare i computer. – ha spiegato Wozniak – Non conosceva la tecnologia. Non ha mai creato nulla di hardware o codato alcunché. Voleva essere importante e le persone importanti si occupano di affari. Ecco cosa voleva fare”.

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Nel 2016 arriverà nei cinema italiani un nuovo film dedicato al fondatore di Apple, Steve Jobs. La pellicola, che prende il nome proprio genio di Cupertino, è stata girata dal regista premio Oscar con “The Millionaire” Danny Boyle ed è tratta dalla biografia ufficiale su Jobs scritta da Walter Isacsson. Nel 2013 il primo biopic sul fondatore di Apple, “Jobs”, aveva ricevuto aspre critiche da Steve Wozniak, che riteneva il film rappresentasse una figura fin troppo mitizzata del collega defunto.

“Steve Jobs” è ambientato nel backstage della presentazione dei tre prodotti che hanno segnato la storia della Mela. Questa volta il genio di Cupertino è interpretato da Michael Fassbender e vede anche la partecipazione di Kate Winslet (Jonna Hoffman, responsabile marketing Macintosh), Seth Roagan (Steve Wozniak) e Jeff Daniels (Andy Hertzfeld, ingegnere addetto allo sviluppo dei Mac). “Mi sono chiuso in un garage e ho inventato il futuro”, è la frase attribuita a Jobs che diverrà sicuramente il claim promozionale del film.

Il trailer di “Steve Jobs”

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La fama di Steve Jobs è ancora lontana dall’essere offuscata dal tempo così come l’interesse attorno a uno dei personaggi che hanno rivoluzionato il nostro approccio alla tecnologia. Negli anni sono stati realizzati diversi omaggi al fondatore di Apple ma l’ultimo documentario a lui dedicato non ha trovato l’approvazione di una delle attuali figure di spicco di Cupertino.

Eddy Cue: “Steve Jobs non era così come viene descritto”

Eddy Cue, Senior Vice President of Software and Service di Apple, ha criticato fortemente il nuovo documentario “Steve Jobs: The Man in The machine”, presentato dal regista Alex Gibney durante il South by Southwest Fil Festival. Il manager della Mela, che aprirà a Tokio un negozio dedicato solamente Apple Watch, ritiene che la pellicola sia “deludente”, “inaccurata” e “non riflette lo Steve Jobs che io ho conosciuto”. In effetti il documentario mette in luce diversi comportamenti del fondatore di Apple che potrebbero minare la stima dei suoi fan. Jobs infatti viene anche descritto come una persona autoritaria e prevaricatrice.

Secondo Cue, il miglior ritratto del guru di Cupertino è quello descritto nella biografia “Becoming Steve Jobs”, testo in cui viene rivelato che Tim Cook ha proposto all’amico e collega un trapianto di fegato per aiutarlo a guarire dalla malattia che lo ha ucciso.

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